论浅谈品牌战略_本科毕业论文

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1、目录摘要I绪论11品牌战略综述31.1品牌战略的内涵31.2品牌的塑造和定位及品牌战略的意义42会品牌战略实施的主要因素72.1内部因素72.2外部因素83如何发展我们的战略品牌93.1穿件令目标消费者心动的品牌气质93.2塑造大品牌，准求领先地位103.3中国企业品牌展望10结语11致谢11参考文献11武汉理工大学网络与继续教育学院毕业设计（论文）摘要一般来说，很多人将品牌文化放在规划的最后章节来表述，因为，它已进入到执行环节了。现在看来，倒是不一定这样做。根据我多年的经验，在品牌规划中有许多核心关健点，需要统一集中的来阐明，而且，这些关系彼此联系也很紧密

2、，稍有不慎就会穿帮，形成彼此矛盾或者区别不清的情况。放在后面是一种常规的按排，放在前面与品牌定位系统进行联合表述，各种概念可以相互比照，一目了然，也是可以的。而且这样也将这几个容易产分歧的地方集中阐明，对比方便，容易获得一致通过。品牌文化是品牌竞争的高级形式，是变品牌形象管理为文化管理的高级形态。文化一是人化，二是化人。品牌文化要有形化，也就是“物”化，所谓的“物”化不是自然之物，而是人“化”之物，其实质就是将品牌价值的信息内涵物品化，有形化，观念有形化，可感知，可触摸。有了这样的品牌物化，品牌终端和物理环境都变成了品牌思想、愿景、品位的展览馆。注意品牌文化

3、与企业文化的区别，千万不要将两者混同起来，更不要以企业文化代替品牌文化。很多企业都将企业文化混同于品牌文化，使品牌的核心利益得不到有效的表达。品牌文化是外向型文化，是消费者文化；企业文化是内向型文化是员工文化。一个是与消费者进行沟通，一个是向员工宣导。区别还是很明显的。17武汉理工大学网络与继续教育学院毕业设计（论文）因此，在进行品牌战略规划之时，这部分的关系一定要明确，清晰。关键词：品牌战略企业文化内向型文化17武汉理工大学网络与继续教育学院毕业设计（论文）绪论传播系统是品牌规划管理中最外化的一部分，是看得见，感受得到的，而且是人人所见的部分。这个部分的规

4、划理应是最难沟通的，很多机构把这部分常单独拿出来让公众参与。这当然是一个办法，只不过，是在规划之后，当你对你的品牌定性要求都提出之后，你想如何传播的时候，有许多明确想法，定语要求之后，再进行业面向社会全面征集，这样的效果才会好。不然，漫无边际的去想所谓广告语是不可能出现好的，只能是东一句西一句的格局。品牌传播系统是品牌核心价值的外在表现。激烈的国际市场竞争中的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体涉及到每个员工和每个经营过程是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关企业的品牌建设受到国家的高度

5、重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作是我国企业发展的方向也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。一提到品牌，人们会想到该牌子的商品特征、性能、服务情况及喜好程度等，这就体现了品牌的市场概念。我们习惯说某牌子的商品好，而不是说某商标的商品好17武汉理工大学网络与继续教育学院毕业设计（论文）就是因为品牌的市场概念。品牌是源于商标

6、发展起来的，但它的内涵却更加丰富不仅代表了商品的合法性还代表了商品的质量可靠、信誉可靠、商品的特点甚至是企业的文化理念等都传递给了消费者。商标是合法的实体标志，品牌是商标所代表的一切与产品相关的无形信息。就像海尔的品牌标志是海尔兄弟，人们看到它就会想到一系列和海尔有关的产品和服务相关的信息。所以说，品牌是商标、企业形象、产品质量、售后服务等一些能让消费者感知的整体概念。企业品牌战略的实施，就必须注重质量、企业文化、服务、研发能力、品牌营销及品牌管理等各方面的内容。1品牌战略综述1.1品牌战略的内涵好的品牌代表着良好的企业形象。如今的市场竞争中，质量已不再

7、是企业竞争的重要因素，更多的则是企业形象的竞争。因为现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小，人们对于这些产品之间的选择则受到了企业形象的强烈影响[3]。提到海尔，印在人们心目中最深的则是其优秀的服务，尤其是其出名的售后服务更使其他企业望尘莫及。在家电市场上，品牌繁多，国内国外品牌更是让人难以选择，但是许多人却唯独青睐海尔，成为海尔的忠诚客户，无论是冰箱还是洗衣机都选择海尔，这是因为海尔树立的良好的企业形象。品牌的创立，是为了更好的营销，营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉。宣传的目的则是让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象，以便消费者在挑选的

8、过程中对其购买。品牌战略就是企业站在整体发展的战略角