品牌战略研究本科毕业论文

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1、浙江理工大学成人高等教育毕业设计（论文）摘要品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它是市场经济中竞争的产物。在我国外贸出口的产品中，由于企业的品牌意识比较淡薄和长期依赖“贴牌生产”，导致出口产品的品牌化程度低，缺乏自主的品牌和世界级品牌，使我国品牌竞争力不敌外国品牌，我国品牌面临着更加严峻的挑战。面对这种形式，国内品牌公司纷纷寻找自己的出路，或与国外品牌合作,或被跨国公司收购，结果导致民族品牌的地位每况愈下。浙江作为全国的出口大省，同样面临这样的局面。在这种情况下，提出品牌战略，对于提高浙江省外贸企业的产品和服务的竞争地位是非常必要的，它既可以在国内竞争上有

2、立足之地，同时又可走出国门，与国外企业的知名品牌相互竞争，开拓国际市场，品牌战略已成为了国内品牌生存的必由之路。关键词：浙江；外贸出口；品牌战略；实施；研究I浙江理工大学成人高等教育毕业设计（论文）AbstractBrandisakindofintangibleassetsbringingpremiumtoownerstoproduceaddedvalue.Itistheproductofcompetitioninthemarket-orientedeconomy.Intheforeigntradeexportofourcountry,ourbrandcompetit

3、ivenesswasworsethanthatofforeincountry.Becauseofourweakconsciousnessofbandandlongtimedependenceonoriginalequipmentmanufacturer,thebrandofexportproductshasalowdegreeandhasalackofautonomousandaworld-classbrand.Itleadstobafacedwithseriouschallenges.Inthefaceofthisform,thedomesticbrandcompa

4、niescooperatewithforeignbrandsorbeacquiredbymultinationalcompaniestolookfortheirownway.asaresult,nationalbrandsgodownhill.Zhejiangrovince,asabignationalexportingprovince,isalsofacingsuchsituation.Inthiscase,it’snecessarytoputforwardthebrandstrategytoimprovethecompetitivepositionofproduc

5、tsandservicesofforeigntradeenrerpriseinZhejiangprovince.Thebrandcanhaveafootholdinthedomesticcompetition,anditalsocangoabroadtocompetewithwell-knownbrandsinforeignenterprisestodeveloptheinternationalmarket.Brandstrategyistheinevitablecoursetomakethedomesticbrandsexisitintheinternational

6、markets.Keywords:Zhejiang;foreignexport;brandstrategy;implementation;research目录摘要IAbstractII浙江理工大学成人高等教育毕业设计（论文）第1章绪论1第2章品牌战略的定义及内容22.1品牌战略的定义22.2品牌战略的内容22.2.1单一品牌战略22.2.2多品牌战略22.2.3无品牌战略3第3章品牌战略对中国外贸出口的意义43.1品牌战略有助于中国企业开拓国际市场43.2品牌战略有效地避免反倾销措施和其他贸易保护主义43.3品牌战略可以提高出口经济效益43.4品牌战略保证产品定位和产

7、品形象的统一和长期稳定持续性的发展43.5品牌战略给消费者提供其所需的充足信息5第4章浙江外贸出口品牌战略的现状64.1基本现状64.2浙江外贸出口实施的品牌战略体现的特点74.2.1出口商品品牌化程度低74.2.2品牌营销意识淡薄84.2.3品牌的自我保护意识淡薄8第5章浙江外贸出口品牌战略问题及原因95.1重创汇轻创牌95.2品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄95.3品牌质量差9第6章娃哈哈品牌案例分析116.1企业基本情况116.2成功经验126.2.1经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心126.2.2准确的产品市场定位是建树品牌的根