本科卫浴品牌战略研究

《本科卫浴品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10385分类号：研究生学号：1200507042密级：硕士专业学位论文本科卫浴品牌战略研究ResearchofBENCOBrandStrategy—ABrandofBathroomProducts作者姓名：林凤明指导教师：吕庆华教授实际单位导师：专业学位类别：工商管理硕士专业学位领域：研究方向：营销管理所在学院：工商管理学院论文提交日期：二零一五年三月十日学位论文独创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享有和承担由此论文所产生的权利

2、和责任。论文作者签名：签名日期：学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：指导教师签名：签名日期：签名日期：摘要摘要品牌是一种商品在消费者心目中的声誉标志，是一个企业良好形象的缩影。谁能在市场经济条件下紧紧抓住品牌营销的特点，谁就一定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为品牌营销的胜利者。众所周知，在改革开放前的计划经济体制下，我国基本上没有“现代国产品牌”。虽

3、然我国制陶历史悠久，但卫浴产品也处于无品牌状态。只是到了上世纪八九十年代改革开放后，伴随着经济发展，卫浴品牌才迎来了发展的春天。在中国卫浴行业竞争日益激烈的今天，国内的卫浴品牌想要取得市场主动权，占据市场主导地位，关键在于品牌力及其运作。当前是卫浴品牌快速发展的新阶段。拥有一个含金量高的品牌，是新办卫浴企业面对市场竞争能后来居上的制胜法宝。本文的研究目的在于为本科卫浴制定品牌战略及品牌实施策略，并以期为别的中小企业实施品牌战略提供有益借鉴。本文借鉴现有的品牌管理、战略管理等基础理论，运用市场定位相关理论，以本科卫浴公司品牌战略为研究对象，从营销环境分析入手，针对本科卫浴公司确定品牌战

4、略目标，进行品牌定位，再从产品、定价、渠道及整合营销传播四个方面，制定实施策略，最后对本科卫浴公司提出品牌战略实施的保障措施，即顶层设计规划品牌战略、科研人才永葆品牌生命、规范管理铸造品牌质量、营销网络保证品牌推广、市场导向引领品牌创新以及企业文化给力品牌影响。关键词：本科公司卫浴产品品牌战略IAbstractAbstractAbrandisasymbolofaproduct’sreputationinthemindsofitsconsumers,itisalsotheepitomeofagoodcompany.Thosewhounderstandthecharacteristics

5、ofbrandmarketingholdintheirhandtheacetowininfiercemarketcompetitionandtobecomethebigwinnerinbrandmarketing.Underaplannedeconomy,marketingandinparticularbrandinghasneverbeenafocus,henceitarerarelyanyreputable“moderndomesticbrands”inrecentChinesehistory.DespitethelonghistoryofceramicsinChina,,the

6、reisanabsenceofbrandswithinthebathroomfixturesmarket.Theeconomicreformanddevelopmentintheeightiesandnineties,however,allowedfortheproliferationofbathroomfixturebrands.AsChina'sbathroomfixturemarketbecomesincreasinglycompetitive,brandingbecomesacriticalsuccessfactorfordomesticbrandsaspiretobecom

7、emarketleaders.Tograbasliceofthepie,thesolutionistopromotebrandrecognition.Currently,bathroomfixturebrandsareinaperiodofrapiddevelopment.Thebeststrategyfornewentrantsinthisindustrytocompetewithexistingplayers,istodevelophighlyvalu