毕业论文--浅谈品牌战略

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1、21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争吋代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以甜牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。新经济形势下“品牌战”已成为不可逆转的商战潮流。所谓“仁者见仁，智者见智”谁选择了正确的战略，谁就掌握了战争的主动权，才可以先发制人。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着屮国入世，许多外国品牌涌入屮国。尽管部分企

2、业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。所以，我选择《浅谈甜牌战略》作为我的论文题口。随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，企业的〃品牌〃效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更趋成熟。那么，何为品牌呢？品牌的内涵人们通常认为，品牌是由一些字、一些字符、一组图形或-类标识组成，更有的人将商标看成詁牌。其实，詁牌的丿义理解应该是企业品牌，而彳、仅仅是产詁。也就是说，品牌应该包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说,消费者对企业品牌的认同，包括物

3、质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业的服务——企业的文化。二.品牌战略对企业的影响和意义詁牌战略是指通过詁牌形象的戟造，提高金业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。通过品牌战略，率先在消费者心口屮建立起某一独特的认知与联想，并让这一认知与联想深入和常留消费者心口屮。詁牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过詁牌战略建立起来的占位优势是竞争詁牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、冋报遥遥无期而明智放弃，对

4、企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产詁改良、提升终端、加大广告投入等i般的营销传播活动。远见者，善于见微知著，洞察趋势，把握先机。正如八I•年代，谁只要先有一点点广告意识，胆大敢投广告就可以崛起；九十年代初，谁先把广告拍得漂亮、有艺术感染力，就能领先；九-

5、•年代屮期，广告拍得不仅漂亮、有艺术感染力，述要有诉求力，就能胜利；九-I•年代屮后期，谁先掌控终端就能暂吋赢得天下；-1—世纪初，谁在整合营销传播与系统营销能力领先又能一吋称雄。但这些招数上大家水平旗鼓相当的吋候，谁先把握新的决战聚焦点一一品牌战略，就能重新洗牌，成为新的胜利者。三.品

6、牌的塑造3」、為牌初创3.1.1品牌定位慎重决策理解了金业品牌的真正含义，对于制定企业品牌战略是相当重要的。根据企业产品的技术水平、人员的素质和整体实力以及产品的类型（民用产品、工业产品、服务产品等）、企业的客户、企业的竞争对手，确定企业的品牌是打造地区企业品牌、打国内企业品牌还是打全球企业品牌。3.1.2增加投入，扩大影响确定了企业詁牌的定位后，金业就要进行必要的投入，首先要提高产品的质量，确保进入市场的产品都是合格优质产品；其次要进行营销策略的研究，搞好营销推广，建立营销网络；再次在前期的广告宣传上，要有针对性的进行策划。通过广告的宣

7、传，使金业的员工明白金业品牌创建的重要性，人人都重视企业品牌的创建、人人都积极参与企业品牌的创建；通过广告的宣传，使消费者由不了解企业詁牌，到逐渐熟悉企业品牌，直至愿意接受企业品牌，最终成为企业品牌的忠诚客户。金业品牌初创期的定位正确与否，是直接决定企业品牌战略是否成功的关键。而工作开展是否细致、有效、科学，则是企业品牌战略成功的“推进器”O为此，企业品牌的初创期，要做到市场调研深入、内部工作扎实、领导决策慎重。第一步工作搞好了，企业品牌战略的实现就有了良好的基础。3.2.為牌维护如果说创建企业品牌艰难，那么，维护企业品牌就更加艰难。虽然

8、消费者对企业品牌有了一定的认同，但这种认同是“浅层次”的（消费者对金业品牌的认同，这一吋期，仅仅是对企业产品的认同），更何况随着金业晶牌的创立，企业的竞争对手也随之增加，假冒企业的产品，也会随之充斥市场，使企业品牌蒙受许多不白之冤。竞争，在屮国这个市场经济还不完善、法律还不健全的国度里,有有序的竞争，更有无序的竞争！因此，企业品牌创建的第二阶段，就是要千方百计地维护企业品牌。3.2.1商标注册，合法保护企业詁牌创见的同吋，应该立即到国家工商行政管理局，办理企业产品注册手续，通过法律手段，保护企业的合法权益。否则的话，被其他企业抢先注册，企

9、业的损失将是难以佔计的。而经过注册登记后，一旦企业的产品被不法企业侵权，企业就可通过法律程序，维护企业的权益，追讨企业的损失。3.2.2提升品质，形成壁垒企业品牌的维护，应以产品品质的提高为基