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1、四川大学网络教育学院本科生(业余)毕业论文题目浅谈品牌战略办学学院四川大学工商管理学院学习中心汕头经济管理干部学校专业工商管理年级09春指导教师学生姓名学号2011年03月12日16浅谈品牌战略学生：指导老师：摘要今天的世界已经进入国际化品牌竞争的时代，品牌已经成为一种新的国际语言进入千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志，新经济下的“品牌战略”已成为不可逆转的商战潮流。谁选择了正确的品牌战略，谁就掌握
2、了主动权，才可先发制人。那么选择什么样的品牌战略，便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略远远早于我国，有许多的经验值得借鉴。改革开放三十年以来，国际有一大批百年企业及品牌的跨国公司来到中国，国际品牌纷纷涌向中国市场，其中有汽车行业、银行业，电子行业，还有服装、手表、化妆品、箱包、黄金珠宝等奢侈品牌，30年来中国本土品牌通过学习优秀国际品牌的经验，涌现了一批知名的国际品牌如华为、中兴通信、海尔、联想、青岛啤酒等，使更多中国品牌走向国际积累了宝贵经验，同时在塑造全球化的国际品牌道路中还任
3、重道远。关键词：品牌定位与维护选择与实施品牌战略误区如何发展我们自己的品牌16BrandStrategyStudents:DuyihongInstructor:juqiabstractAbstract:Today’sworldhasenteredtheeraofcompetitionininternationalbrands.Brandshavebecomeanewinternationallanguageintomillionsoffamilies.Settingupthebrandproductsin
4、themarketpositionandestablishingacorporateimagehavebecomeeffectivemeansofmarketcompetitionandalsobecomeanimportantpartofthestrategyofmarketcompetition.Thebrandwillbethesymbolofasuccessfulenterpriseornot.The"brandstrategy"ofneweconomyhasbecomeanirreversibl
5、etrendofcommercialwarfare.Theone,whochoosethecorrectbrandstrategy,takestheinitiative.Hewillbeproactive.Thentochoosewhatkindofbrandstrategyhasbecometheprimaryconcernandconsiderationofthebusinessdecisionmakers.ForeignenterprisesismuchearlierthanChineseenter
6、priseintheimplementationofbrandstrategy.Therearealotofexperienceisworthlearningforus.Since30yearsofreformandopeningup,alargenumberofcentennialmultinationalenterprisesandbrandshaveflockedtoChinamarket,incluingautomotive,banking,electronicsindustry,aswellas
7、clothing,watches,cosmetics,bags,gold,jewelryandotherluxurybrands.Throughlearningtheexperienceofexcellentinternationalbrandsfor30years,localChinaemergesanumberofrenowned16internationalbrandssuchasHuawei,ZTE,Haier,Lenovo,Tsingtaobeer,etc.,whichaccumulatepre
8、ciousexperienceformoreChinesebrandsintotheinternationalmarket.Inthemeantime,inshapingtheglobalizedinternationalbrands,wearealsoalongwaytogo.KeywordsBrandsitioning andmaintenance,Selectionand implementationofbrandstr
