论宜昌旅游品牌城市建设的发展定位与策略论文

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1、论宜昌旅游品牌城市建设的发展定位与策略[内容摘要]宜昌市旅游资源丰富：不仅具有像长江三峡一样夺目的自然景区，更有像屈原故里之类璀璨的文化区域。随着三峡工程在宜昌的开工建设，宜昌旅游声名远扬。但是由于内外因素的影响，宜昌旅游业的发展仍旧处于徘徊阶段，发展旅游品牌城市的战略定位并不明确。本文通过研究宜昌文化资源的开发利用现状，探讨出宜昌市建设旅游品牌城市的定位、制约和策略。关键词：旅游品牌城市文化策略宜昌市旅游资源丰富，历史文化源远流长。全市总共拥有各类旅游景点747处，已开放的旅游点有350多处，享有盛誉的有100多处

2、。其中5A级景区1处---三峡大坝综合旅游区，4A级景区11处，3A级景区13处，集雄山与大川、历史古迹与现代工程、自然风光与人文景观于一体。“三峡文化是宜昌地域文化的集合，是一笔巨大的财富，代表着宜昌的城市形象。三峡文化主要由生态文化、巴楚文化、土家文化、民间文化、名人文化、军事文化、水电工程文化七个方面构成。”[1]充分利用宜昌市三峡文化资源优势，把宜昌建设成为国际化的旅游品牌城市，对于宜昌城市建设优化、与宜昌旅游品牌城市建设都具有十分重要的意义。一、宜昌市现有的旅游资源概述宜昌旅游文化资源丰富，不仅数量多，分布

3、广，而且地域条件也十分优越。瑰丽的山水风光、悠久的历史文化，古朴的民风共同构成了宜昌旅游景观的特色。（1）独特的地理环境优势宜昌地处鄂湘渝三省交界处13，降水充沛，气候宜人，是最适合人类居住的理想地之一。长江三峡、清江画廊、沮漳河风光形成了宜昌秀美山水的金三角。壮美神奇的西陵峡、美若仙境的清江画廊，三游洞风景区、车溪风景区、南津关风景区等全市范围内350多处魅力独具的秀丽风景，加上良好的气候，独特的区位，构筑了宜昌生态文化原型。（2）恢宏的三峡文化优势宜昌区域建有隔河岩、高坝洲、水布垭、葛洲坝、三峡电站等五座特大型水

4、电大坝，还有诸多中小型水电站。“三峡捧出宜昌市，宜昌崛起水电城”，可以说宜昌已初步形成了言水电必谈宜昌、言宜昌必谈水电的三峡文化背景。这些电站水坝不仅产生强大的电能，而且派生出丰富的水电生产文化、水电科教文化、坝区移民文化、三峡建筑文化等一系列丰富多彩的水电工程文化。（3）古老的巴楚文化优势巴楚文化是荆楚文化和巴蜀文化在三峡地区交融形成的特色文化圈。宜昌市域内，是楚文化的摇篮，巴文化的发祥地，巴楚文化的交融地。近些年来，宜昌逐步加强了巴楚文化的研究和开发力度，优秀作品包括民族舞剧《土里巴人》、音乐电视《雀尕飞》、广播

5、剧《三峡移民第一村》等。其中，“电视剧《家在三峡》等作品荣获中宣部‘五个一’工程奖，《土里巴人》获文化部文华大奖之后，大型民族风情音画《楚水巴山》获文化部文华大奖特别奖。”[2](p.50)（4）多姿多彩的土家民间文化优势13土家族是中华民族大家庭中的一员，土家族发祥地在清江流域，长阳是土家文化精华荟萃的地方。宜昌市2700多年悠久的历史、丰厚的文化气息，也积淀了宜昌市极富地方特色的民间文化，有吹打乐、巴山舞、长阳南曲、秭归花鼓戏、撒叶儿嗬等众多民间文化瑰宝。“2006年6月初，国务院正式公布第一批国家级非物质文化遗

6、产保护名录，宜昌市‘下堡坪民间故事’、‘青林寺谜语’、‘兴山民歌’、‘宜昌丝竹’、‘枝江民间吹打乐’、‘土家族舞蹈撒叶儿嗬’、‘屈原故里端午习俗’7个项目入选。”[3](p.69)（5）丰富的历史名人文化积淀优势宜昌物华天宝、人杰地灵，孕育了无数英才。秭归诞生了伟大的爱国主义诗人屈原，兴山诞生了民族和睦使者美人王昭君，宜都诞生了著名学者杨守敬。中华炎黄子孙的伟大母亲、黄帝的正妃——嫘祖也是出生在这里，她与黄帝并称为“人文初祖”。古城周围山川形胜天下称奇，历朝历代三十多位赫赫有名的文学家、诗人、学者先后来过宜昌，他们无

7、不陶醉于此、留连于斯。自唐宋以来，宜昌因地理位置偏远，又成为朝廷安置处罚官吏的地方，遭贬而来的有朝中正直大臣和一些不明不白被贬谪的文人学士。他们根据各自的经历吟出的无数诗文，又给宜昌留下一部值得研究的“古代贬官文化史”。（6）为大众熟知的三国战争遗址文化优势以三国文化为代表的宜昌军事文化，既是一种独特的文化景观，又是名人文化的延续与拓展。宜昌处于“川鄂咽喉”、“蜀道三千，峡路一线”的特殊地理位置，自古就是兵家必争之地，发生了“13张飞在三游洞擂鼓督战”、“关羽宜昌城点军”、“关羽兵败回马坡”等著名历史事件。二、宜昌旅

8、游品牌城市建设的定位及制约1.宜昌旅游品牌城市建设的定位宜昌作为一个有着2700多年悠久历史的城市，其历史文化资源和民间文化资源都具有相当大的开发潜力和品牌价值。作为一座优秀的世界水电名城，宜昌更是应该科学的把握好旅游城市发展定位，以深厚的历史文化底蕴和鲜明的个性特色吸引游客，将宜昌市建设成为国际化的旅游文化名城。2.宜昌建设成为国际化的旅游文