试论旅游地品牌定位与定位强化论文

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1、试论旅游地品牌定位与定位强化论文内容摘要：对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例，从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手，提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设，是强化旅游地品牌的措施。关键词：旅游地品牌品牌定位强化策略佛山旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争，旅游地品牌是旅游地的核心竞争力所在。对旅游地品牌的准确定位将有利于品牌认知，促进竞争优势发挥。为避免品牌出现弱化的问题，必须实施强化策略以维护和提高品牌力。本文以佛山为例，就旅游地品牌定位及强化问题

2、作初步探讨。关于旅游地品牌旅游品牌是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现..毕业，它同某个具体旅游产品或旅游产品群相关联。旅游品牌在提升旅游地整体形象，巩固和拓展旅游市场方面起着重要作用。在某种意义上说，旅游地之间的竞争表现在品牌的竞争。旅游品牌包括公共品牌和企业品牌。公共品牌为旅游地所共享，而非属于某一旅游企业，我们称之为旅游地品牌。旅游市场的竞争很多时候是与旅游地整体相联系的，即与旅游地品牌相关。旅游地品牌被旅游者所接受，那么，该地的旅游企业都将从中受益。旅游地品牌和旅游企业品牌两者相互促进。本文主要探讨公共品牌，即旅游地品牌问题。旅游地品牌和旅游地形象既紧密联系又相互区别。

3、旅游地形象是旅游地品牌的心理载体，建设品牌的过程同时也是树立形象的过程，但旅游形象并不等同于旅游地品牌。旅游形象是旅游地的识别标志，是旅游者对旅游地特点认知而形成的印象和评价。旅游地品牌树立的形象是统一的，而旅游地形象则会因人而异。旅游地形象的形成过程是被动的、自然的，旅游地品牌却可以主动创造。旅游形象有好有坏，只有正面的形象才会产生品牌效应，旅游地品牌是规划定位的旅游地形象。旅游地品牌是由许多与旅游要素相关的品牌综合支持、有机联系成的整体，是这些要素抽象出来的综合特色。品牌定位是品牌建设的前提，准确地定位品牌，有利于展示特色，促进旅游地竞争优势的发挥。旅游地品牌资产要素分析品牌定位的

4、关键是识别品牌资产的来源（或形成条件），即品牌认知和品牌联想。旅游地品牌资产来源是许多要素的有机联系。旅游资源状况旅游资源是旅游品牌形成的基础。旅游业要发展，必须开发最有特色的旅游资源，形成品牌。以品牌树立旅游地形象，以形象扩大影响。佛山有丰富的旅游资源，而其突出的优势在于它的历史文化和民间特色传统文化资源。佛山“肇迹于晋，得名于唐”，历史悠久。唐宋时期，佛山就是我国南方繁华的手工业和商贸名镇。至明清时更为鼎盛，与景德、汉口、朱仙并称为“四大名镇”。同时，佛山是著名的武术之乡。佛山人习武之风历来盛行，武术大师黄飞鸿、武打明星李小龙的祖籍及师承之地都在佛山。另外，佛山还是民间艺术之乡，荟

5、萃了历史悠久、技术精湛的民间艺术。通过剪、刻、扑、塑、扎、铸、绘、粘等手法，制作出剪纸、扎作、彩灯、秋色、木版年画、书画等数十种艺术品，其以装饰性强而深受世人喜爱。舞狮、舞麒麟和出秋色等民间活动，则反映了佛山人传统的民俗生活。旅游地区位条件佛山位于珠江三角洲腹地，民航、铁路、公路、水运发达，交通网络呈立体化格局，中外游客出入佛山十分便捷。优越的地理位置和完善的交通网络，为佛山旅游品牌的发展奠定了基础。近年信息网络迅速发展，为旅游品牌的推广、传播提供了新的渠道。随着信息网络互联平台的建成，佛山可以通过信息化的渠道，向世界宣传佛山的旅游品牌形象。经济社会发展基础经济社会发展基础也是衡量旅游

6、地品牌资产的方面之一。佛山社会经济的发展和投资环境的改善,吸引了投资者和商务客人，为佛山旅游品牌战略的实施提供了充足的经济后盾和大量客源。此外，佛山籍华侨和港澳台同胞达100多万人，随着社会经济的繁荣，他们往来故乡更加频繁，刺激了当地的旅游发展。这方面充分说明，良好的经济基础为旅游开发和居民旅游休闲消费提供了条件。旅游市场的认知品牌定位，实际上是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，是勾画品牌形象和所提供的价值的行为，以此使消费者认知某一品牌区别于其它品牌的特征。因此，要创建旅游地品牌，除了分析该地区旅游资源的状况外，还要对旅游市场有一个系统的认识，进行市场的细分，确定旅游地

7、目标游客，并了解旅游地在大多数游客心目中是怎样的形象和地位，以适合他们的心理和实际需要。旅游地品牌定位与LOGO设计旅游地品牌现状分析分析旅游地品牌现状，找出突出的问题，有利于更准确地定位整体品牌，并实施强化策略。佛山已有一些旅游资源形成品牌，并在海内外产生效应。例如，著名道教神庙祖庙、一代名园梁园和清晖园、国家级风景名胜区西樵山等，吸引了中外旅游者。佛山拥有比较丰富的旅游资源，但其旅游市场影响力却有限。这是由于佛山旅游资源分散，内在联系松散，