解析服装产业国际化问题

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1、解析服装产业国际化问题解析服装产业国际化问题（上）2002年9月19日近来，“国际化”这个字眼随着中国人世后服装行业被视为最具国际竞争力的行业之一而在业内耳热能详。这是一个让人心动的提法，它意味着中国服装业志在以崭新的姿态融人世界服装经济的主流。然而，对于以中小企业为主的数以万计的中国服装企业来说，“国际化”还是一个亟待破解的难题，对于这个难题的误读以及通往这一宏伟目标的现实障碍更需要认真审视。“国际化”并非只是创建国际品牌一提到国际化，很多服装老板都禁不住大淡如何打造国际品牌，这实际上是一个认识上

2、的误区。“国际化”的概念源于经济全球化的时代背景，讲求的是经济资源在世界范围内的重新配置。服装行业虽然是人世后具有较强国际竞争力的“利好行业”，但其“国际竞争力”的基础却在于迎合了劳动密集型产业向发展中国家转移的大趋势，从而确立了自身的优势地位。换富之，中国服装业的优势，是加工的优势，而非品牌的优势，对于这一点，服装企业应该有清白的认识。正如杉杉集团总裁郑永刚所言：中国至少十年之内不可能产生世界级的服装品牌，因为那是实力的较量，是文化的积淀。近一段时期以来，业内人土开始对“做品牌还是做加工”进行反思

3、，从某种塞义上说，这是对服装企业国际化的一种“归位”。或者说，自创国际品牌与为国际品牌做加工是“国际化”的两面，甚至可以说，在现阶段谈中国服装企业的国际化，就是在中国这个“服装品牌的世界工厂”中担当好“棋子”的角色。时常有业内人士发出“国外的世界名牌大都MadeinChina，为什么中国没有自己的国际服装品牌?”的喟叹，这种民族情感固然可以理解，但这种“以己之短比人之长”的心态却井非明智。在世界经济大循环中，中国服装业最大的优势是加工的优势，是成为“国际化链条”的优势。在这方面，国内不少服装企业可圈

4、可点，如为欧洲一流女装品牌做加工的杭州汇丽绣花时装公司和服装年出口额高达敷亿美元的茉织华集团公司。这两家企业以低廉的加工成本和精良的生产工艺赢得国际品牌的大量定单，并以这种与国际大牌亲密接触的过程中提升自身的品牌力。比如杭州汇丽绣花时装公司今年CHIC期间隆重推出新品牌“汉帛”，俨然以国际品牌的面目出现，并取得不俗的市场业绩，正是“欲成为狼，须先与狼共舞”的极好例证。汉帛（国际）集团有限公司是一家以服装为主导产业的跨国集团，现有全球雇员9000余万人，资产总值15亿元，总部设于中国香港。　近年来，汉

5、帛（国际）集团致力于在中国大陆的发展，并取得了良好的业绩，公司下属有汉帛（中国）有限公司、浙江汉帛服饰营销管理有限公司、杭州汇丽制衣有限公司、浙江汇丽印染有限公司和汉帛时尚产业园区等。汉帛（中国）有限公司：一家为全球数十家高级女装品牌长期提供OEM服务的企业，年出口能力达到1500万件（套）。拥有从德国、瑞士、意大利、法国、日本等国引进最先进的吊挂式生产线、全自动裁床、自动熨烫设备、自动装箱设备和完善的理化测试中心等全套国际一流的生产设备和检测设备。公司还采用了ISO9000体系来管理质量，用“5S

6、”系统来管理系统，用国际上通用的GSD工时工序测试体系来控制成本，既保证价格的合理性又保证了产品品质的卓越性。创新式的U型、矩阵式、吊挂式等不同规模的生产线，满足了不同客户的需求。汉帛（中国）有限公司以其精湛的制衣工艺、娴熟的制衣技术和严格而人性化的管理赢得了国际合作伙伴的信赖，成为中国大陆生产高档女装最具代表性的企业之一。汉帛国际集团公司是一家以服装为主导产业的跨国集团，总部设于中国香港。集团现有全球雇员近万人，资产总值12亿元，年出口交货值和利税总额均居全国同行业前列。近年来，汉帛国际集团公司致

7、力于推动国内服装产业升级和服装市场国际化程度的不断提高，在继续保持生产加工能力良好发展的基础上，进行了产业延伸和拓展，并取得了良好的业绩。为更好地服务于世界高级成衣市场，汉帛国际集团公司建立和完善了三大生产体系：面向国际市场的汉帛（中国）有限公司、面向国内市场的杭州汇丽制衣有限公司和为集团提供配套服务的浙江汇丽印染整理有限公司。为了代理和发展国际知名品牌，建立国际品牌进入中国市场和国内品牌进入国际市场的桥梁和纽带，汉帛国际集团公司旗下的浙江汉帛服饰营销管理有限公司代理了来自美国的HAILIVES、H

8、EMPEL和nancy·K三个品牌，目前已建立了初具规模的国内营销网络。位于钱塘江畔、占地600余亩、一期投资5亿余元。是目前中国大陆最具现代化水准的女装加工园区。青砖饰面的生产大楼，有着高大、宽敞的外部走廊，大楼之间有宽大的廊桥式通道连接；采用了现代化的框架式结构，大跨度全明式设计，打破了人们通常意识里的生产、办公建筑的传统格局。精心打造的女装园区拥有从德国、法国、意大利、瑞士、日本等国引进的世界最先进的吊挂式生产流水线，自动裁床、自动物流吊挂系统等。该园区物流的吊