云南花卉产业国际化经营问题研究

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1、分类号密级UDC学校代码硕士研究生学位论文云南花卉产业国际化经营问题研究学院（部、所）：工商管理学院专业：企业管理姓名：刘文雅导师：晏钢教授论文起止时间：2011年5月~2012年5月学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解云南财经大学有关

2、保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要随着我国经济的不断发展，人民生活水平进一步提高，大众消费观念也发生转变，对花卉的需求增长迅速，为花卉产业的崛起提供良好市场基础。云南花卉产业发展迅速，已成为省内经济五大支柱产业之一。云南省花卉品

3、种众多，其中鲜切花发展尤为出众，其销售量达到全国鲜切花市场的50%，我省已经成为中国最大的鲜切花生产基地，在呈贡县斗南花卉市场每天都有上百只鲜切花运往全国各地，并出口到日本、泰国、新加坡、香港，台湾等国家和地区。花卉产业规模不断扩大，花卉品种也日益繁多。在地区上布局上，基本形成以西北部中甸、丽江地区为主的球根类花卉养殖和鲜切花的生产基地，滇中地区以昆明和玉溪为主的温带鲜切花和热带兰花为主生产基地，滇南地区的元江、景洪、河口等的热带兰花、切花生产基地。品种布局上，形成以温带切花为主体、热带兰花及寒带球根育种几大类别、多种品种共同发展的格局，花卉产品结构和

4、花卉生产布局日趋合理。本文采用文献法、实地调研相结合方法，利用定性、定量分析和对比分析等多种方法对云南花卉产业国际化经营进行研究，首先介绍了国内外花卉产业发展现状，重点阐述了云南花卉产业的发展状况，从产业化利益机制角度，对云南花卉产业进行国际对比，分析了我省花卉产业与国外花卉生产大国存在的差距与不足。然后利用SWOT模型分析了云南花卉产业国际化经营现状，得出WT战略组合最具有针对性，适合我省花卉产业的发展。最后总结出云南花卉产业国际化经营的对策和建议。通过对云南花卉产业现状的分析，发现本产业存在诸多问题：生产方式落后，科研水平低；产业链分配不合理，云南

5、省花卉经营收入较低；花农收益较低，难以保证花农的基本利益；产业国际化经营缺乏经验，国际化专业人才紧缺。针对这些问题，云南省应实施国际市场营销管理，通过花卉产品的产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略四个方面对花卉产业实施国际营销管理。同时，云南省政府要加大对花卉产业的重视和扶持，颁布花卉相关法律法规；整合花卉产业链，提高云南省花卉的经营收益；开展多种产业合作模式，切实提高花农收入；加快花卉产I摘要业国际化进程，培养和引进国际化人才。不断加快云南省花卉产业国际化进程，增强产业整体的国际竞争力，促进我省花卉产业蓬勃发展。关键词：花卉产业；产业国际化；国

6、际营销管理；产业国际化经营IIAbstractAbstractWiththeincreasinglydevelopmentofourcountry,people’slivingstandardhasimprovedandtheopinionsofmassconsumptionistransforming.Accordingly,thedemandtoflowersandplantsgrowsrapidly,whichoffersagoodmarketfoundationtotherisingoftheproductionofflowersandplan

7、ts.TheproductionofflowersandplantsisdevelopingrapidlyandhasbeenoneofthefivemainstayproductionsinYunnanprovince.Yunnanhasavarietyofflowersandplants,especiallythedevelopmentoffreshcuttingflowersisoutstandingwithasalesvolumeupto50%ofthewholefreshcuttingflowersmarketinchina.Ithasbee

8、nthelargestcutflowersproductionbaseandtensoftho