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《我国品牌代言人广告宣传的规范化研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、华东师范大学本科生毕业论文开题报告论文题目我国品牌代言人广告宣传的规范化研究政治学系公共关系专业学生姓名学号一、选题的背景与意义最近几年来，在社会主义市场经济发展的如火如荼的大背景下，为了加强本品牌的宣传效应，不少企业决策者选择了以名人代言的形式为本产品和服务进行宣传和推广。如雨后春笋般涌出的名人代言在电视上活跃起来，而名人代言也得到了巨额的收益。在繁荣的背后也出现了一系列的问题，如一些名人唯利是图缺乏社会责任感，将虚假广告和产品介绍给消费者，以自身的名人效应为消费者造成了一定的损失，引起了人们对于名人代言和社会诚信的思考。面对现如今已成一大趋势的名人广告代言问题，以目前存在的问题为切入点，
2、深入分析我国品牌代言人的广告宣传的规范化问题，通过多种途径加强对名人广告的监督和管理，以更好的整顿名人代言这一领域的问题。二、研究的主要内容和预期目标本文的主要研究路径是理论研究、实践结合、案例分析、调查取证。首先是通过理论研究对中外文献进行研究，深入探究名人代言成功或失败的因素，为案例分析提供依据。通过调查研究获取相关案例，在理论的基础上进行研究探讨，并提出合理的政策和措施的解决方案。本文研究的意义在于通过探讨名人代言与品牌发展的联系，对于品牌选择代言人有一定的借鉴意义，同时也以正确的方式帮助其品牌与代言人之间的长效持久发展，促进企业文化的发展和丰富。并对虚假广告等提出了挑战，指出明星代言
3、对于品牌正向发展的作用和一定的局限性。三、拟采用的研究方法、步骤方法：调查法、观察法、案例研究法步骤：材料收集、集中研究四、研究的总体安排与进度本科毕业学年的第一学期（本学期）：1、第五周至第九周（4月下旬-5月上旬），院系安排毕业论文指导课程或讲座。内容包括论文选题方法、论文开题报告、论文体裁规范、论文进展日程安排、范文选读等。要求学生思考、梳理并准备毕业论文的素材、资料等。2、第十周至第十三周（5月中旬—5月下旬），学生选题、完成论文开题报告及论文大纲。院系汇总学生毕业论文选题，确定指导教师名单，确定指导教师与学生的对应名单。3、第十四周至第十六周（6月上旬—6月中旬），指导教师对学生论
4、文开题报告及论文大纲提出指导意见。要求学生继续思考和准备。4、第十七周至学期结束，并暑期二个月内，要求学生进行初稿写作，期间教师指导。本科毕业学年的第二学期（下学期）：1、第一周至第五周（9月上旬—10月上旬），指导教师对学生论文初稿提出指导意见，供学生修改。2、第六周至第十周（10月中旬—11月上旬），指导教师对学生论文修改稿提出定稿意见，学生最终定稿。3、第十一周（11月中旬），毕业论文写作工作结束。学生提交毕业论文（打印稿）给班主任。4、第十二周（11月中、下旬），指导教师提交学生论文成绩。各院系汇总成绩并输入TMS教学系统。五、参考文献[1]2006年明星广告代言市场调查报告,CTR
5、市场研究,2006.[2]戴维波普诺(美),社会学[M],北京:中国人民大学出版社,2000.[3]曹琳,孙曰瑶,基于品牌经济学的名人代言机制分析[J],当代财经,2011(2):69-77.[4]陈嘉佳,品牌资产评估模型的研究综述[J],商场现代化,2010(2):71-72[5]丁夏齐,王怀明,马谋超,名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响[J],心理学报,2005,37(3):382-389.[6]鄂晨宇,市场经济条件下的品牌评估[J],中国集体经济,2007(4):120.[7]范秀成,品牌权益及其测评体系分析[J],南开管理评论,2000(1):9-15[8]范秀成,冷岩,品牌价值
6、评估的忠诚因子法[J],科学管理研宄,2000(10):50-56.[9]范维莲,厨具产品商标品牌化投资分析与案例研究[D],山东大学,2013.[10]甘瑁琴,高玲,品牌权益对绿色农产品购买意愿影响的实证研究[J],生产力研究,2011(10):39-41.[11]顾海兵,张安军,区域品牌价值估计:方法与实例[J],南京社会科学,2010(12):11-15.[12]韩刚,品牌资产的使用价值与价值[J],西安政治学院学报,1999(12):84-86.六、指导教师意见签章：年月日七、院系论文指导委员会意见签章：年月日华东师范大学2013届毕业生毕业论文题目：我国品牌代言人广告宣传的规范化研
7、究姓名：学号：班级：公共关系学指导教师：完成日期：目录摘要1一、引言2（一）选题背景2（二）研究综述2（四）研究方法3（五）研究目的3二、我国品牌代言人现实运作的一般情况4（一）品牌代言人的概念4（二）《广告法》对品牌代言人的规定4（三）品牌代言人的类型5（四）品牌代言人的特点5三、国内品牌代言人典型案例分析6（一）体育黄金品牌的倒塌6（二）陈道明与利郎商务男装6（三）聚美陈欧的发展之道7四、国内品牌代言人广
