网络时代的消费特征与营销对策+论文

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1、毕业论文(设计)题目网络时代消费特征与营销对策学生姓名学号200913330005院系经管专业市场营销指导教师二ＯＯ3年2月18日南京信息工程大学本科生毕业论文(设计)排版规范网络时代的消费特征与营销对策南京信息工程大学XX系，南京摘要：随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的网络营销也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对网络营销进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善网络营销的建议。本文主要分为五个方面，第一个方面是引言部分，介绍了网络时代营销意义和北京，第二个方面介

2、绍了国内外关于网络营销的研究成果。第三个方面介绍了网络时代消费特征及原因分析。第四个方面通过一个问卷调查的方式，分析了影响消费者消费行为的因素。第五个方面探究了网络时代的营销对策。全文主要内容的概括关键词：网络营销企业营销策略分析ABSTRACTWiththepopularityoftheInternet,developmentofnetworktechnology,netadvertisinginChinaisalsofastforward.Traditionalnetadvertisinghasbeenunabletomeetcurrentneedsanddemandsoft

3、hegeneralaudience,makingmoreaccuraterenderingofnetadvertisingtrends,andalsovarietiesformsofnetadvertisinghavebeencomingup.Thisarticleinviewofthenetworkmarketinganalysis,intherelatedtheoryandthedataanalysistechnologyofperfectnetworkmarketingsuggestion.Thispaperismainlydividedintofiveaspects,fi

4、rstistheintroduction,introducedthenetworkmarketingsignificanceandBeijing,introducedthesecondaspectsofdomesticandforeignaboutnetworkmarketingresearch.ThirdaspectsoftheintroductionofthecharacteristicsandcauseanalysisofInternetconsumption.Fourthaspectsthroughaquestionnairesurvey,analysisofthefac

5、torsinfluencingconsumerbehavior.Fifthaspectsoftheeraofnetworkmarketingstrategy.Keywords：ElectroniccommerceMarketAdvertisingstrategy目录1引言12.文献综述13网络时代消费特征及原因分析23.1特征23.2原因34.研究设计——以日用品行业为例35.网络时代营销对策65.1企业网站65.2搜索引擎营销策略65.3微博营销策略95.4Email营销策略106结语11参考文献12致谢141引言作为新兴的“第四类媒体”，网络营销是一种新兴的市场营销方式，是确

6、定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。本文通过研究日用品行业在网络时代消费所发生的变化，并提供了相对应的对策。网络营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性。同时，网络营销也是一个新兴的领域，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以网络营销策略为研究对象，借鉴国内外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可行的网络营销策略，帮助企业降低成本，提高顾客满意度，开辟新市场，提高自身竞争力。2.文献综述雷丽萍（2012）在《浅析网络营销时代的网络广告策略》中，认为

7、企业进行的网络营销策略不能仅仅建立网站，以为有了自己的网站就是在进行网络广告宣传，那就大错特错了[]。网络广告是一个很复杂的工作，要做多方面的准备。文献在文中要标注出来季芳的《我国企业网络广告策略初探》强调前期调研。企业进行网络广告之前要进行可能性分析、可行性分析、必要性分析和重要性分析等企业内部和市场竞争环境分析，当企业拥有了开展网络广告工作的能力之后，再进行网络广告实施的时机决策，决不能盲目开展网络广告工作。企业在感到有必要时，可以从企业系统中任何一个地方开始启动网络广告过程