网络时代的消费特征及营销对策论文

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1、网络时代的消费特征及营销对策摘要随着网络时代的來临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的差别，与传统的营销相比具冇优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥冇比过左更大的选择自由。消费者所以选择网上消费,心理因索是主要动因。时代的发展致使消费也随Z变化，「变万化的形势盂要与Z相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，金业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的帀场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到金业H身的经营目标。木文通过研究网络营销

2、的背最意义，知道现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状，知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当丽的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。关键词：淘宝网；网络消费；网络营销NetworkeraofconsumptioncharacteristicsandmarketingstrategiesAbstractWiththeadventoftheInternetage,thenetworkhasahugeimpactonconsumerbehaviorandconsum

3、erattitudes,comparedwiththesuperiorityofnetworkmarketingandtraditionalmarketingcameintobeing.Themostimportantfeatureofthenetworkmarketingisconsumer-drivenpursuitofindividuality,thefashion,theeffectivenessandefficiencyoftherationedconsumershavegreaterfreedomofchoicethaninthepast.Cons

4、umerssoIchosetheonlineconsumer,psychologicalfactorsarethemaindrivingforces.Thedevelopmentofthetimes,resultinginconsumptionalsochanges,theever-changingneedsofthesituationwithsuitablemarketingstrategy.ConsumptioncharacteristicsoftheInternetage,companiesshouldbeinmarketinganewapproach,

5、combiningInternettechnologywiththeexistingmarketingtheoryinnovationinmarketingstrategy,sothatitcanoccupyinarapidlychangingmarketsharereachednewheightstheirownbusinessobjectives.Inthispaper,theresearchnetworkmarketingbackgroundsignificancetoknowthemodernsocietynetworkmarketinghasbeco

6、memoreandmorepeoplearethemainconsumersofconsumption.Knowthenetworkconsumergroupsaregrowinglargerandlargerfeaturesthantraditionalconsumptionofnetworkconsumptionhasalsoundergoneenormouschanges,thestatusofnetworkconsumption,forcunentconsumption,wehavetotakeappropriatemeasurestorespondt

7、othenewnetworkconsumption.Keywords:Taobao;Networkconsumption;NetworkMarketing目录摘要IAbstractII第一章绪论11.1研究的背景11.2研究的意义11.3研究方法和思路1第二章相关的文献的综述3笫三章消费者网上消费的现状分析43.1网络对消费的影响43.2对消费者网上购物心理的分析53.2.1网络营销的心理优势53.2.2网络营销不能满足的心理需求53.2.3构建网络营销运作机制6笫四章网络时代的消费特征研究6第五章企业适应消费者网上购物的对策措施95.1以淘网宝为例进行SWO

8、T分析95.2—般企业的营销对策115