网络时代的消费特征与营销对策论文

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1、题目网络时代消费特征与营销对策学生姓名学号200913330005院系gl专业市场营销指导教师二003年2月18日南京信息工程大学本科生毕业论文（设计）排版却I范络时代的消费特征与营销对策南京信息工程大学XX系，南京摘要：随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的网络营销也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对网络营销进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善网络营销的建议0本文主要分为五个方面，第一个方面是引言部分，介绍了网络时代营销意义和北京，第二个方面介绍了国内外

2、关于网络营销的研究成果。第三个方面介绍了网络时代消费特征及原因分析0第四个方面通过一个问卷调查的方式，分析了影响消费者消费行为的因素。第五个方面探究了网络时代的营销对策0全文主要内容的概括关键词：网络营销企业营销策略分析ABSTRACTWiththepopularityoftheInternet,developmentofnetworktechnologyjietadvertisinginChinaisalsofastforward.Traditionalnetadvertisinghasbeenunabletomeetcurrentneedsanddemandsofthe

3、generalaudience,makingmoreaccuraterenderingofnetadvertisingtrends，andalsovarietiesformsofnetadvertisinghavebeencomingup.Thisarticleinviewofthenetworkmarketinganalysis,intherelatedtheoryandthedataanalysistechnologyofperfectnetworkmarketingsuggestion.Thispaperismainlydividedintofiveaspects，f

4、irstistheintroduction，introducedthenetworkmarketingsignificanceandBeijing，introducedthesecondaspectsofdomesticandforeignaboutnetworkmarketingresearch.ThirdaspectsoftheintroductionofthecharacteristicsandcauseanalysisofInternetconsumption.Fourthaspectsthroughaquestionnairesurvey,analysisofth

5、efactorsinfluencingconsumerbehavior.Fifthaspectsoftheeraofnetworkmarketingstrategy.Keywords：ElectroniccommerceMarketAdvertisingstrategy1弓I言12.文献综述13网络时代消费特征及原因分析23.1特征23.2原因34.研究设计——以日用品行业为例35.网络时代营销对策65.1企业网站65.2搜索引擎营销策略65.3微博营销策略95.4Email营销策略106结语11参考文献13&诮寸151引言作为新兴的“第四类媒体”，网络营销是一种新兴的市场

6、营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联M媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其H的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。本文通过研究H用品行业在M络时代消费所发生的变化，并提供了相对应的对策。M络营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性。同时，M络营销也是一个新兴的领域，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以网络营销策略为研究对象,借鉴国A外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可行的网络营销策略，帮助企业降低成本，提高顾客满意度，开辟新巾场，提高自身竞争力。2.文献综述雷丽萍（2012）在《浅析网络营销时代的网

7、络广告策略》巾，认为企业进行的网络营销策略不能仅仅建立网站，以为有了自己的网站就是在进行网络广告宣传，那就大错特错了［］。网络广告是一个很复杂的工作，要做多方面的准备。文献在文中要标注出来季芳的《我国企业网络广告策略初探》强调前期调研。企业进行网络广告之前要进行可能性分析、可行性分析、必要性分析和重要性分析等企业内部和市场竞争环境分析，当企业拥有了开展网络广告工作的能力之后，再进行网络广告实施的时机决策，决不能盲目开展网络广告工作。企业在感到有必要时，可以从企业系统中任何一个地方开始启动网络广告过程，可以利川企业原