跨国公司全球战略问题研究—以海尔为例

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1、北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）北京外国语大学网络教育学院经管专业毕业设计（论文）跨国公司全球战略问题研究—以海尔为例姓名：学号：专业：指导老师：论文提交日期：北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）北京外国语大学网络教育学院学士学位论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的学士学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。论文所涉及的项目为本人亲自负责或者参与实施的项目。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全了解本声明的法律结果由本人承担。学士学位论文作者签名:日期：年月日北京外国语大学网络教育

2、学院毕业设计（论文）目录目录I摘要IAbstractII第1章引言3第2章经济全球化含义和影响42.1经济全球化的含义42.2经济全球化的影响4第3章海尔公司全球战略53.1市场进入战略53.2使用“三位一体”的本土化战略53.3创造本土化国际名牌战略63.4整合全球资源战略6第4章分析经济全球化的意义——以海尔为例74.1有利于各国生产要素的优化配置和合理利用74.2促进了国际分工的发展和国际竞争力的提高74.3促进了经济结构的合理优化74.4促进世界经济多极化的发展84.5促进发展模式创新8结论9参考文献10致谢11I北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）摘要随

3、着我国经济体制改革的进行，我国的经济得到了快速的发展，各个行业也得到了前所未有的发展。其中，家电业的发展速度也是惊人的。在20年的时间里。经历了翻天覆地的变化，从依靠外国的技术和机器，到现在拥有自己的品牌和生产基地。海尔企业作为我国家电产业的杰出代表，在全球化的进程中占有重要地位，为经济全球化做出了杰出贡献。为了适应全球化的进程，企业必须制定相应的战略，因此海尔公司制定了四大战略——市场进入战略、“三位一体”的本土化战略、创造本土化国际名牌战略、整合全球资源战略。关键词：海尔；经济全球化；战略；意义I北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）AbstractInIndu

4、stryinChina,thefastestgrowing,oneofthefastestgrowingindustryinashortspanoftwentyyearsstartingfromtheintroductionofforeignequipmentandtechnologydevelopmenttotodayhasbecomehomeapplianceproductproducerandexporter,thepositionofglobaladdsomemanufacturingbaseinChina.Asanexcellentrepresentative

5、ofChinesehomeapplianceindustry,haierenterpriseoccupiesanimportantpositionintheprocessofglobalization,hasmadeoutstandingcontributionstoeconomicglobalization.Inordertoadapttotheglobalizationprocess,enterprisesmustadoptthecorrespondingstrategy,thushaierhasestablishedfourmajorstrategy,market

6、entrystrategy,localizationofthe"trinity"localizationstrategy,tocreatetheinternationalfamousbrandstrategy,strategyofintegrationofglobalresources.KeyWords：Haier；economicglobalization；strategic；significanceI北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）第1章引言这些年来，我国在家电这方面的消费倾向，正在往小家电上倾斜。随着科技的发展，越来越多的高端化、智能化、健康趋向的家用电

7、器步入了寻常百姓的家里，提高了人民的生活水平和生活质量。为了适应市场的需求，顺应80、90后等新一代消费者的消费观念，家电厂商也在快速转移自己的房展方向。比如，海尔集团与全球最大的家化公司之一利洁时集团宣布战略合作，开拓中国洗碗机市场。小米也发布了首款扫地机器人。消费者的观念改变，随之消费结构也会改变。随着日益升级的消费结构和智能化浪潮对生活带来的巨大的影响，追求品质、健康、、绿色的消费观念的小家电产品和智能化的家电产品成为了家电领域的主要消费品，占据了巨大的消费市场。9北京外国语大学网络教育学院毕业设计（论文）第2章经济全球化内涵和影响