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1、江苏技术师范学院商学院毕业论文宝洁公司市场营销策略分析摘要：宝洁公司是日用品行业的领军企业，成功地打造了300多个品牌，公司奉行“亲近生活，美化生活”的核心理念，在我国打造出了品质一流，深受喜爱的日用品，其中包括海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500强的企业的“日用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。本文研究了宝洁公司主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明，并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。关键词：宝洁公司；市场营销；策略第1页共21页江苏技术师范学院商学院毕业论文
2、Abstract：P&Gistheleaderofabusinesscommodity,itistocreatemorethan300dailybrand,Procter&Gambletopursue"closetolifebeautifylife"businesspurposes,theproductioninChina,alargenumberofqualityfirst-class,popularamongconsumersofproducts.P&G'sRejoice,Head&Shoulders,Pantene,Safeguard,Ola
3、y,Whisper,Ariel,TideandCrest,etc.hasbecomeahouseholdname.Itsproductsareexportedtomorethan160countriesandregions,notonlyisthekingoftheworld'stop500enterprises"consumergoods",andalsoafamousbrandoftheKingdom".InChina,P&Gcanbesaidtobetheoverlordofconsumergoods.ThispaperarguesthatP
4、&G'sbusinesswassogood,isalwaysaword,toknowhowtousethepowerofthemedia'ssuccess.Inthispaper,fromtheperspectiveofcommunication,whyProcter&Gamblewillbesosuccessful,"thisissue,conductedacomprehensivestudytoidentifysomeofthelawsofadvertisingcommunication.Thatistheso-calledproductPro
5、ductImageCommunication:1.mustbebasedonconsumerdemandandresponseasaspread-oriented;2.mustintegratevariouscommunicationmeansandpayattentiontothedisseminationstrategy;3.mustpayattentiontothecommunicationofbothsides;4.mustfocusontheoveralleffect.Inaddition,thespreadofbrandimage,as
6、eriesofrelatedconcepts,suchasthemeaning,purposeandcontentofthespreadofbrandimage,thepaperhasdoneinformativeinterpretationandlogicalDiscrimination.Mainbrandimagespread,methods,meansandstrategies,etc.,butalsoacombinationofProcter&Gamblespecificexamplestoillustrateandaccordingtot
7、heirspecificcase,in-depthanalysisofhowitsspread.Keywords：P&G；China；Brandimage；Brandimagetransmission第1页共21页江苏技术师范学院商学院毕业论文目录摘要……………………………………………………………………ⅠAbstract……………………………………………………………………Ⅱ一、引言…………………………………………………………………1㈠宝洁简介…………………………………………………………………1二、宝洁成功之道……………………………………………………
8、……2㈠顾客调查…………………………………………………………………4㈡通过传播品牌形象打开并占有市场……………………………
