大数据时代网络营销模式研究本科毕业论文

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1、本科毕业论文题目：大数据时代的网络营销模式研究院（部）：商学院专业：电子商务班级：商务102完成日期：2014年6月10日山东建筑大学毕业论文目录摘要IVABSTRACTV1前言11.1论文研究背景11.2开展大数据营销的目的和意义11.3论文研究的主要内容12现有网络营销模式分析及存在的问题22.1目前网络营销模式分析22.1.1电子邮件邮箱营销22.1.2搜索引擎营销22.1.3博客营销22.1.4微博营销22.1.5微信营销22.2目前网络营销模式存在的主要问题32.2.1营销决策凭借经验，无法有效利用数据32.2.2营销过程单向沟通难

2、以实现产品和客户产品的精确营销32.2.3缺乏对顾客行为和需求的有效分析降低客户体验32.2.4获取用户数据方式被动，缺乏利用内部数据42.2.5营销活动效果难以评估，营销成本难以控制42.2.6各个部门缺乏合作，各自为政42.2.7缺乏专业人才和人才交流43提出基于大数据的营销新模式53.1大数据的本质和营销意蕴53.1.1大数据的概念53.1.2大数据的特征63.1.3大数据的营销意蕴73.2大数据营销模式相关概念和内容8V山东建筑大学毕业论文3.2.1大数据营销的定义和模型83.2.2大数据营销内容94实施大数据营销策略解决问题104.

3、1顺应大数据趋势，制定可行的战略104.1.1先有愿景，再有战略104.1.2客户互动战略104.1.3分析战略114.1.4数据战略124.1.5整体战略124.1.6组织战略124.1.7技术战略134.2大数据营销打破部门内部和外部隔阂134.2.1打破隔阂：从营销部门内部开始134.2.2打破隔阂：营销部门和其他部门144.2.3制定战略框架形成合力144.3大数据营销揭开数据毛球，提高客户体验144.3.1注重专业人才144.3.2孤立不利于大数据战略154.3.3发现大数据164.3.4应对客户流失164.4大数据营销指标至上，量

4、化营销效果164.4.1绩效指标评估成果164.4.2销售线索成本的启示164.4.3衡量营销投资回报率174.4.4注重边际营销投资回报率174.5大数据营销重塑营销流程184.5.1新4P营销模式184.5.2整合营销流程推动成果18V山东建筑大学毕业论文4.5.3从概念到营销活动到现金和流程创新195实现大数据营销的价值策略195.1有效营销创造价值195.1.1提升内部价值195.1.2提升外部价值195.2大数据营销提高客户体验205.2.1大数据营销让消费者信任205.2.2大数据营销促进双向沟通205.2.3大数据营销改进客户互

5、动216总结22谢辞23参考文献24V山东建筑大学毕业论文摘要大数据时代已经来临，面临多元化数据的大量出现,大数据所蕴含的营销价值也随着大数据技术和市场的迅猛发展而得到释放，面对巨量的数据，要实现个性化、相关性、一致性的高效客户沟通。需要细分市场和目标信息，提高客户体验，与客户和潜在客户实现一对一互动，就必须运用大数据营销。大数据营销是大数据条件下网络营销的新模式,大数据营销必将成为“大数据时代”企业市场营销的主流模式。本文首先以大数据营销为出发点，分析了大数据时代网络营销模式的问题，提出解决这些问题新模式是大数据营销模式。然后指出大数据时代

6、网络营销已近发展成为大数据营销，并且介绍大数据的营销意蕴。大数据营销的内容，最后介绍实施策略和价值实现策略。关键字：大数据；大数据营销；实施策略；价值实现策略．V山东建筑大学毕业论文ResearchonnetworkmarketingmodeofbigdataEraABSTRACTTheageofbigdatahascome,facealargenumberofdiversedata,whichcontainslargedatamarketingvaluealongwiththerapiddevelopmentoftechnologyandm

7、arketoflargedataandrelease,inthefaceofhugeamountsofdata,torealizethepersonalized,relevance,consistencyandefficientcustomercommunication.Marketsegmentationandtargetinformation,improvethecustomerexperience,withcustomersandpotentialcustomersone-on-oneinteraction,wemustusethela

8、rgedatamarketing.Largedatamarketingisanewmodeofnetworkmarketingundertheconditionof