“互联网”时代下社交网络营销模式研究

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1、“互联网+”时代下社交网络营销模式研究学院：商学院年级：2012级专业：电子商务姓名：郭庆龙学12140240122指导教师：李佳明摘要近十年来互联网技术迅猛发展，网络社交平台诞生并被广泛使用，随着网络社交平台的大热，以网络平台作为媒体传播渠道对于企业市场营销的重要性也就不容小觑了。如何利用社交网络平台进行营销可以说是每一个商人都必须严肃思考和探索的话题。经过多年的积累，人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃，大数据时代己经来临。随着计算机技术的不断发展，互联网平台在近十年来发生了巨大

2、的变化，其中，社交网络的大量涌现便是其屮颇为显著的现象之一。巨大的网络信息量分散了用户的注意力，同时，我国网络环境也在不断恶化，低俗、恶搞、病毒传播、网络信息泄露、网络不理智等问题逐渐出现。中国社交网络的营销模式存在着一定的缺陷，不管从满足用户需求角度还是从自身获取商业利益的角度来讲，目前的营销模式都难以完全与之适应。关键词：互联网+;社交网络；营销模式；营销优化AbstractOverthepastdecadetherapiddevelopmentofInternettechnology，th

3、ebirthofsocialnetworkingplatformandwidelyused，withthehotsocialnetworkingplatformtoplatformasanetworkmediacommunicationchannelsfortheimportanceofcorporatemarketingwillnotbeunderestimated.Howtousesocialnetworkingplatformformarketingcanbesaidthateverybu

4、sinessmanmustseriouslythinkaboutandexplorethetopic.Overtheyears，theamountofhumandata，dataprocessingtechnologyandcapacityhavebeenaqualitativeleap，BigDataerahasarrived.Withthecontinuousdevelopmentofcomputertechnology，theInternetplatforminthelastdecadeg

5、reatchangeshavetakenplace,inwhichlargenumbersofsocialnetworkingsitesisoneofquiteasignificantphenomenon.Ahugeamountofinformationdispersednetworkusers’attentionatthesametime,ournetworkenvironmentisalsodeteriorating,vulgar，spoof,transmissionofthevirus，n

6、etworkinformationdisclosure，networksirrationalproblemsbegantoemerge.Chinesesocialnetworkingsitemarketingmodeltherearesomedefects,whetherfromthepointofviewortomeettheneedsofusersforcommercialgainfromtheirownpointofview，thecurrentmarketingmodelarediffi

7、culttofullyadaptthereto.Keywords：Internet+;socialnetworks;marketingmodel;viralmarketing;华A讼夂（钹針）用紙目录J商IAbstractII—、互联网上的社交网络1（一）社交网络在中国的发展历程1（二）社交网络的发展与企业市场营销的关系2（三）营销模式3（四）社交网络的技术属性4二、营销模式的研究6（-）我国现阶段社交网站的营销6（二）口碑营销理论6（三）互动营销理论7（四）社交媒体营销8（五）当前我国网络营销

8、的主流模式9三、中国社交网络营销模式的优化11（一）一般营销优化11（二）产品服务的多样化11（三）盈利来源多样化12i仑15&i射1617附录一18醐21社交网络作为一种相对新型的网络，与传统网络相比，最显著的特征就是沟通的互动模式，社交网络使交流对象有更多的自主权和正确的选择，受众拥有口益提升的主体地位。对互联网行业未来的发展方向也将基于个人的喜好，所以网络媒体尤其是基于互动的社交网络在业务流程上一直专注于迎合观众的U味，但盲目地满足每一个观众的需要是不切实际的。因此，要真正强调观众在社交网