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时间：2022-02-12
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1、目录1.企业/行业概况2.发展规划3.传播展示4.薪资待遇企业概况沉缸酒业概况龙岩沉缸酒业有限公司始建于1957年；1989年被评为国家二级企业，占地面积86.7亩，总投资1.08亿.企业概况沉缸酒业概况沉缸酒生产始于1796年，产于福建龙岩，具有200多年的悠久历史，选用优质糯米，配以祖传秘方药曲精心酿制，陈酿而成。是久负盛名的营养、滋补的甜黄酒。其工艺独特，让酒醅三沉三浮，酒色鲜艳透明，呈红褐色，有琥珀光泽，香气醇郁芬芳，饮后余香绵长，经久不衰。在全国第二、三、四届评酒会上蝉联全国名酒称号。自1963年以来先后获国际、国家、国家级金质奖21次，为中国十八大名酒之一。现上
2、市的有三年、五年、八年、十五年的沉缸酒等系列产品。行业概况市场现状2001年以来，中国黄酒产量的增长率回升，2003年和2004年分别达到7.1%和20%，2005年黄酒产量突破了200万吨，2006年收入增速已达到26.59%。随着中高档黄酒产量在产品结构中比重的增大，黄酒行业收入和利润的快速增长趋势将继续保持。行业概况优势strengths符合低度保健的消费趋势；国粹之一，中国独有；国家政策扶持，原产地保护；国内外需求市场大。劣势weaknesses规模效应弱、消费区域性制约；营销相对滞后；技术壁垒低；行业标准较为陈旧。机会opportunities饮料酒业的结构调整；
3、消费习惯转变、结构升级；终端渠道发展；营销、品牌理念的认知度。挑战threats酒类消费结构性调整中，替代性较弱的产品之间的竞争激烈；未形成规模效应竞争成本大。黄酒行业预计10年内规模增加到150亿元以上。目前饮用黄酒市场主要在江、浙、沪，以绍兴传统黄酒和海派创新黄酒为代表。养生型、交际型的酒类消费理念逐步被人们接纳，黄酒的低度、营养、保健的优势得到显现。消费档次提高企业大部分定位在中高端市场，黄酒的消费群体向高收入阶层拓展。中高端黄酒产品迅速崛起，黄酒的消费替代进一步发展。黄酒产业分析行业概况福建的黄酒产量在3万-4万千升，但消费量却达到6万千升，福建省的生产能力还无法满
4、足本地市场的需求。福建黄酒的总体市场潜力大，企业发展不均衡，总体产量小于需求。福建黄酒企业在营销管理等方面相较其他酒种略显保守滞后。缺少强势品牌引导市场，消费者认知混乱。福建黄酒分析行业概况2.发展规划蜕变与进化顾客＋品牌产品＋营销产品＋渠道产品＋销售产品＋推销营销模式的发展阶梯以古越龙山、会稽山为代表的中国黄酒第一梯队加快做大做强，已从“产品+渠道”阶段步入“顾客+品牌”阶段，从区域品牌拓展为全国强势品牌，攫取更大的市场份额。2.发展规划主打：高档消费者渗透：现代年青消费者提炼核心价值开
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