市场营销学期末复习

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1、单选题1.网络营销的分销链比传统的要（短）。2.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。3.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（窄渠道策略）。4.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（产品延伸策略）。5.由于服务的无形性特征，使（价格）成为服务水平和服务质量的可见性展示。6.某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（成长）阶段。7.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝

2、”饮料，他们这种策略就是（同心多角化）。8.在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（保持性营销）。9.服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。10.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（产品调整策略）。11.以下哪一个是电视广告的优点（形象逼真、感染力强、手法灵活多样）。12.营业推广适用于（品牌忠诚度弱的消费者）。13.产品在成长阶段时，企业的营销目标是（提高市场占有率）。14.企业利润达到最大是在产品生命周期的（成熟期）。15.一般说来，产品最低价格取决于（产品的成本费用）。16.企业要制定正确的竞争策

3、略，就应深入地了解（竞争者）17.设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是（整体协调）原则。18.在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（协调性营销）。19.市场营销的核心是（劳动关系协调法）。20.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（方案评价）。21.市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。22.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（产品需求富有弹性）类产品效果明显。23.当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（最早采用者）。24.对企业而言，最困难的渠道变化决策

4、是（调整整个渠道结构）。25.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（产品观念）。26.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（广告）促销方式。27.美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（附加价值）。28.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（可变性）特点引起的。29.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（市场机会）。30.市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场

5、领先者）。31.某人在网上建有一化妆品虚拟商店，专门销售英国某知名品牌的化妆品，她属于（在线实物零售商）32.回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。33.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（中间商的资信条件）34.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型）企业？35.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（再使用包装）。36.市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。37.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更保障）38.市场调查与市场预测的关系是（市场调查是市场预测的基础）。39.企业利用消费者具有仰

6、慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（声望定价）法。40.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（消费者市场）41.市场营销观念的模式可概括为（市场——产品——市场）。42.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）方面进行。43.下列情况下的（技术性强、价格昂贵的产品）类产品宜采用最短的分销渠道。44.顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（数量折扣）45.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（一项独立业务）。

7、46.战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（市场营销计划）相适应。47.以下哪一项不是批发商的职能？（延长产品的生命周期）。48.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（渗透定价）定价策略。49.市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用途）。50.某啤酒公司准备开发某地市场，