市场营销学期末复习指导

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1、市场营销学综合练习第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1．市场营销学是本世纪初在英国产生的o()2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学()3．市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。()4．处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。()5．市场营销就是推销和广告。()二、单项选择1．市场营销学作为一门独立学科出现是在()oA．20世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就

2、是()oA．生产观念B．产品观念C．销售观念D．市场营销观念3．市场营销的核心是()oA．生产B．分配C．交换D．促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是()企业。A．生产导向型B．销售导向型C．市场营销导向型D．产品导向型5．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是()oA．推销与广告的方法B．如何提高生产效率C．如何改进产品质量D．制定适宜的产品价格三、多项选择1．销售观念的特征主要有()。A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间B．大力施展推销与促销技术C．制造质量好的产品D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E．仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范

3、畴2．在()情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。A．需求大于供给B．供给大于需求C．企业财力雄厚D．产品质量好，技术独到E．产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价3．按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾()oA．企业内部条件B．企业利润C．市场需求D．竞争者的反应E．社会整体利益四、问答1．如何正确理解市场和市场营销的含义？2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？3．简要说明市场营销观念的形成和发展过程。五种观念各自的内涵如何？新旧观念有何不同？第二章企业战略规划与营销管理过程一、判断正误1．企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标o()2．制定产品投资组

4、合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位()3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。()4．企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发()5．某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。()二、单项选择1．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的()A．企业的短期目标B．企业的任务C．企业的经营策略D．企业的计划2．对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好．环境变化不大的企业适宜采用()战略。A．紧缩B．抽资C．稳定发展D．维持3．某油漆公司不

5、仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()。A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．多角化4．市场营销组合是指()。A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合5．战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。A．最大B．最小C．一般D．销售三、多项选择1．以下哪些属于企业战略的特点：()。A．长远性B．不可控性C．全局性D．指导性E．抗争性2．密集性增长战略具体的实现途径主要有()。A．市场渗透B．价格折扣C．市场开发D．产品开发E．同心多角化3．下列因素中，企业可控制的因

6、素是()。A．产品B．政策C．价格D．地点E．销售促进四、问答1．企业的战略规划包括哪些主要内容？2．企业市场营销管理过程包括哪些步骤？3．简述可供选择的战略方案。4．怎样理解市场营销组合的概念与意义？第三章市场营销环境一、判断正误1．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。()2．随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会o()3．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()4．在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复

7、性营销。()5．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低o()二、单项选择1．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入2．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是()策略。A．转移B．减轻C．对抗D．竞争3．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行()。A．扭转