中国运动服饰的品牌策略

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1、AbstractAstheeconomicglobalization,foreignculturesandproductsenterChinesemarket.ItbringsgreatbenefitstoChinesecustomersandgivesaheavystriketoChinesedomesticbrands.Chinaisthesecondsportsclothesconsumemarketintheworldandithashugepotentialtodevelop.TheBeijingOlympicgameacceleratesthecom

2、petitionofsportsbrandinChinesemarket.Thecompetitionbetweenforeignbrandsanddomesticbrandsbecomesmoredirectly.Thedomesticbrandfacesserioussituationwhichisnotoptimistic.Thedevelopingdomesticbrandsareconfrontedwithchallengesandopportunities.TobeaworldfamousbrandisthefinalobjectiveforChin

3、esedomesticbrandsanditistheobligationofthecompany.ButmostoftheChinesebrandhasshorthistory,someofthemjuststartedinlastfewyears.LackingofmanagementandshorthistoryistheweakpointofChinesedomesticbrands.WewillsurethatChinesebrandwilljointhecompetitionwithforeignbrandintheworldmarketinthen

4、earfuture.Buthowtocompetewithforeignbrandinlocalmarket,howtosurviveinlocalmarket,andhowtodevelopthemselvesisthefirstproblemweshouldsolve.InthefollowingcontentswediscussedhowtoformthebrandstrategyforChinesesportsbrand.First,weintroducedtheconceptofbrandandthedifferentbrandstrategyduri

5、ngbrandoperationperiodandbrandmanagementperiod.Andweanalyzedtheworldsportsbrandmarketandthelocalmarket,includingmarketdimensionandcustomerconsumingbehaviorandprobleminChineselocalmarket.Atlast,weusedaChinesebrandANTAasanexampletoanalysis.BasedonANTAdevelopmentmode,finallywegotsomebra

6、ndstrategyandadviceforChineselocalmarket.Keywords:brand,brandstrategy,brandlifecircle,distributionchannel6学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日3学位论文版权使

7、用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：年年月月日日4第一章引言随着社会文化和人们生活方式的改变，消费者对运动服饰类产品需求明显

8、增强，根据GlobalI