运动服饰的品牌建设

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1、摘要：当前，体育产业已经成为中国经济的一个热门增长点.随着人们收入水平的提尚和运动意识的增强，屮国运动服饰行业也相应得到了迅速的发展，在体育产业消费市场屮占有的比重也愈来愈大.是随着中国运动服饰市场中各种品牌竞争逐渐加剧，国外品牌和国内品牌之间的竞争也将更加激烈.因此，研究如何提升国内运动服饰品牌策略,增强品牌的竞争优势，就成为一个比较现实而且重要的课题.该文主要对中国运动服饰市场的品牌策略和竞争分析进行研究一，运动服饰行业分析（一）行业概况近年来，国内运动服成为服装市场的最大亮点，销售额度增幅高达20%〜30%。受经济危机影响，虽然行业发展受阻，但长远形式还是很乐观的。目

2、前，国内的运动服装人年均消费不到100元，还有巨大的上升空间。市场调查报告显示，中高收入者是运动服饰的需求主体，年龄集中在30岁左右，对运动服饰的需求主要集中在中低价位。（二）市场竞争分析行业品牌高度集中，国内品牌受国际品牌冲击由于多方品牌的不断介入，国内品牌受到国际品牌的冲击，体育用品行业地集屮度会因此而增加，例如原本在二三线活跃的诸多品牌将会向一线品牌进行集中，原本市场上品牌将会随着竞争延续而逐渐减少。行业将会迎来不同程度上的洗牌。竞争视角将集中在少数大品牌上，“大鱼吃小鱼”明显，品牌的拼杀抢夺地盘的激烈程度也会持续升级。品牌制造商对渠道的把控仍占相对决定性地位在如今的

3、体育用品行业，品牌制造商的力量往往是决定性的，正是由于其不可动摇以及权威性，将很大程度上影响到营销渠道的方方面面。网络渠道之战将愈激烈明显，在未来的细化竞争之中，渠道差异化将会愈演愈烈。网上销售是一个非常重要的战场，是一块需要重点竞争的区域！价格，样式，材料竞争异常激烈（三）发展趋势分析1专业化.随着技术的发展和人们审美水平的提高，现在运动员已经脫离了单一的颜色，不单单是黑色、白色、蓝色等，而是颜色鲜艳夺目，更加的专业化和个性化，更多的从运动员的角度进行量体裁衣，比如在篮球服，不仅透气和吸汗，而且宽大舒适，服装的设计更具专业化。每个不同的队伍都有属于自己的队服和标识。2个性

4、化现在的运动服装不象以前的服装，款式就儿种，我们直接就可以从运动员所穿的服装辨别他们的运动项目。服装上可以印有专属的标志，或者是LOGO3功能化现在的运动服装不仅仅是遮羞蔽体的了，更多而是根据运动项目的要求进行设计，比如登山服就更多的要求具备保暖的功能，赛车服更多地要求保护的功能4美观化现在的体育运动服不仅是要养眼，还要求时尚，颜色设计合理，衣服尽量设计的美观大方，比如赛车服，运动员一穿上就特别有精神，英俊帅气。骑着赛车俨然成为赛场上的一道亮丽的风景线。吸引观众的眼球，增加白己的气场和信心。二，匹克集团企业资源现状匹克早在90年代中期就通过了IS09002质量认证体系，成为

5、国内同行业首家通过质量体系和产品质量双认证的企业。公司目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链的高效管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现公司在全国的信息共亨和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工各种培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业；社会责任方面，建立千万慈善基金会及开展多项获得好评的公益活动，积极树立企业美誉度和社会形象，兀克正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。三，匹克的品牌建设中的问题品牌定位模糊国内企业普遍存在的一个问题就是定位不清楚

6、，主要包括两个方面：一是目标市场的定位，二是品牌内涵的定位。不同的消费群体，他们对产品的喜好不同，接受信息的渠道也不同。匹克有时候不知道自己的产品是针対哪类人群的；有时候在品牌宣传上又与定位不符。提起匹克，不能讣消费者准确联想，品牌代言人的形象与品牌要表达的内涵不一致；广告语不固定，到最后换连企业自己都不知道要向消费者表达什么。。运动品牌整合营销的问题一个完整的品牌系统是一个整合营销的系统，包括名称、标志、宣传口号、形象使者、代言人、产品包装系统等视觉体系，还包括品牌理念、品牌核心内容、品牌个性、品牌的延伸等很多内在的东西。而不是盲目的把资金投向平面、立体广告。匹克在这方面

7、有些欠佳。运动品牌管理方面的问题匹克对品牌建设的认识不够，没有把品牌建设与管理看作是企业经营的重要行为，因而在运动品牌管理上缺乏统一和长效的管理。具体的表现为:运动品牌的营销策略如产品策略、价格策略、售后策略、广告策略的各行其是，分散零乱，缺乏整合和统一的品牌内容等等。这样就制约了匹克的整体发展。四，针对匹克品牌建设的建议2将“运动”进行细分，占领属于自己的“一块市场”我国运动产品的生产企业要彻底抛弃“跟随战略”，要跳出仅仅是“运动”品牌这一宽泛的概念，将“运动”进行细分，寻找一个国际著名运动品牌没有占据的体育消费