中国移动终端市场发展动态与趋势

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1、中国移动终端市场发展动态与趋势中国移动终端市场发展动态与趋势市场环境市场规模市场结构产品趋势产品建议宏观经济：持续平稳快速发展GDP增速将有所回落，预计可以保持在接近11%的水平。中央经济工作会议已经明确：合理调整国民收入分配，提高城乡居民收入水平，重点提高农民和城镇低收入者的收入水平，居民消费潜力将得到有效释放。国家将采取多种强有力措施，全力抑制价格总水平过快上涨。2007年：GDP在连续三年增速超过9%的形势下，预计增长为111>.6%,超过去年10.7%的增长水平。城乡居民收入大幅度增加。前

2、三季度，城镇居民人均可支配收入为10346元，实际增长13.2%，高于上年同期3.2个百分点；农村居民人均现金收入3321元，实际增长14.8%，高于上年同期3.4个百分点。但经济增长依然偏快，消费价格结构性上涨较高，存在通货膨胀的危险。前三季度，居民消费价格同比上涨4.1%，其中食品价格同比上涨10.6%。但手机2007年前三季度平均价格从1232元下降至1038元，降幅为16%。2008年：2007年移动用户继续快速发展，普及率达42%2007年中国手机用户继续快速发展，普及率将达42%200

3、7年前10个月中国手机新增用户达到7039万，预计全年新增用户8500万，比去年同期增长26%截至2007年10月底，中国手机用户数达到5.3亿户。预计年底累计达到5.45亿，普及率达到42%。其中：北京、上海、广州、深圳等一级城市普及率超过90％16个省、直辖市的手机普及率超过全国平均水平Y20054.65.5Y2006Y2007(F)单位：亿3.9数据来源：MII中国移动电话用户数发展趋势中国移动电话普及率发展趋势Y2005Y2006Y2007(F)数据来源：MII终端市场竞争更加激烈竞争激烈

4、表现为：参与竞争的品牌多，手机型号众多，单型号销量少2007年中国手机市场正规品牌的数量（有产品上市销售）已经增加到76个。而且，随着核准制的取消，这一数字还将继续增加超过3,300款型号在市销售超过3,100款型号的份额小于0.1％2007年平均每月有110余款新产品上市，单机型的月均销量仅在8,700台左右，比年初下降21%。竞争加剧2007年中国手机市场竞争加剧品牌数量继续增加>3300款手机在售多数型号份额<0.1%月均110款新产品平均单品月销量缩减终端零售价格持续走低从价格

5、段看，700元以上各价格段份额逐年下降；400~700元市场每年成倍增长；小于400元市场从无增长到20%。手机平均零售价格从2005年的1476元下降至2007年的1058元，降幅达到28%中国移动电话市场价格段变动趋势手机平均零售价格变动趋势数据来源：赛诺公司零售监测，2007单位：元核准制取消导致产业链合作方式的变化核准制取消，市场进入门槛进一步降低，预计2008年新增品牌数量10~15家国际高端品牌进入可能会加剧2008年高端细分市场的竞争大国代，连锁零售商与设计公司均可能推出自有产品，对

6、现有国产品牌造成一定影响渠道商与上游平台（整机）方案提供商的合作加强，没有品牌及研发优势的传统厂商面临淘汰在售手机品牌数量(GSM+CDMA)四类品牌可能进入市场国际高端细分品牌全国代理商全国代理商全国连锁零售商设计公司市场环境市场规模市场结构产品趋势产品建议07年手机市场规模：全年完成1.46亿，增长23%2004~2007年月度市场规模变动趋势2004年：0.65亿16.1%2005年：0.85亿30.8%2006年：1.19亿39.0%2007年1-11月，手机市场总体规模为1.34亿，同比

7、增长了24%。其中，GSM市场完成1.25亿部，同比增长23%；CDMA市场完成911万部，同比增长39%。2007年总体市场规模预计达到1.46亿，同比增长率为23.0%。其中，GSM市场全年市场规模1.36亿，同比增长22%。CDMA2007年市场规模预计超过1000万，同比增长41%。前11个月，CDMA占整体市场规模比重从去年同期的6.1%上升至6.8%2007年：1.46亿23.0%单位：万本市场容量基本不包含三五码手机中国手机市场规模中期预测2004~2010年整体市场规模(GSM/C

8、DMA/3G)发展趋势单位：百万城镇市场快速增长郊县与农村市场快速增长市场容量基包含了少量的水货机与五码机人口收入“峰值”决定了两个市场增长高峰5.1亿2008阈限值2006阈限值2007年中国人口收入分布曲线全国目前有收入人口为7.64亿，预计2008年手机使用人数为5.6亿（08年达到阈限值人口数为5.1亿，购买实现率95%，6000万无收入人口也同时拥有手机。另外还有约10%的卡数为一机多卡，多机多卡与待清号码）中国城乡二元经济结构导致了人口收入的两个峰值，也决定了手机市场容