09年1月市场营销学补修课复习题

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1、一、选择题：（共计20分，20题，每题1分）二、判断题：（共计10分，每题2分）三、名词解释：（共计20分，每个名词5分）四、简答题（共计40分，每题8分）五、论述题（共计10分）《市场营销学》补修课考试复习范围一、单项选择题：1．市场营销组合4Ps是指（Ｃ）。A．产品、地点、价格、公关B．价格、权力、地点、促销C．产品、地点、价格、促销D．广告、地点、价格、产品2．经过（Ｂ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A．介绍期B．成熟期C．成长期D．衰退期3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决

2、策称为(Ａ)。A．品牌扩展决策B．家族品牌决策C．品牌化决策D．多品牌决策4．企业能通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有的市场提供新产品或改进产品，这种增长称为(Ｂ)。A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．市场撇取5．名牌男装、奢侈品等属于(Ｃ)。A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求物品６．集中市场营销战略所面对的市场是（Ｃ）。A．整体市场B．局部市场C．细分市场D．大部分市场7．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，购买的数量相同，并且对市场营销刺激的反应相同，则可视为（Ａ）市场。A．同质B．异质C．差异D．共同8．所谓（Ａ）是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事

3、物。A．产品B．有形产品C．核心产品D．附加产品9．（Ｃ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。A．长度B．宽度C．深度D．关联度10．通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（D）。A．经济因素B．技术因素C．政治因素D．社会因素11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（Ｂ）。A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．竞争定价12．企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是（Ｃ）。Ａ．广告促销B．人员推销C．公共关系D．营业推广（销售促进）13．理解价值定价法是根据（Ｄ）对商品价值的理

4、解程度定价的。A．制造商B．经销商C．政府物价部门D．顾客14．在紧缺经济条件下，国内某行业被人称为“XX老虎”，这说明该行业市场的性质是（Ｄ）。A．垄断竞争B．官商作风C．企业行为D．完全垄断15．消费品中的便利品通常采取(Ａ)分销，使广大消费者能随时随地买到这些日用品。A．密集B．选择C．独家D．方便16．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于(Ｂ)。A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．横向一体化17．在企业定价方法中，成本加成定价法属于(Ａ)。A．成本导向定价B．需求导向定价C．竞争导向定价D．市场导向定价18．工业用品市场营销的主

5、要促销工具是(Ｂ)。A．广告B．人员推销C．销售促进D．公共关系19．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（Ｂ）。A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是20．在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为(Ａ)。A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类21．采用高价格、低促销费用的决策是（C）。A．快速掠取决策B．快速渗透决策C．缓慢掠取决策D．缓慢渗透决策22．香烟属于（A）。A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求物品23．那些处于发展行业的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A．紧缩B．抽资C．

6、稳定发展D．维持24．某种产品应定价为90元，厂商定价时实际定为89.88元，这种定价策略称为（B）。A．声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．整数定价25．一个战略业务单位是企业的一个（A）。A．部门B．车间C．产品D．环节26．消费品中的选购品和特殊品最宜采用（B）。A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．直销27．消费者对产品已经熟悉，消费习惯已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的（B）。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期28．(D)是批发商的主要类型。A．承销批发商B．代理商C．有限服务批发商D．商人批发商29．电信局在一天中对电话费按不同标准收费，这种定价策略称

7、为（C）。A．心理定价B．地区定价策略C．差别定价策略D．折扣与折让策略30．市场营销组合是指（D）。A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合31．企业通过扩大市场，进入新的市场来扩大现有产品的销售，这种增长称为（C）。A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．市场撇取32．在企业定价方法中，理解价值定价法属于（B）。A．成本导向定价B．需求导向定价