毕业论文 英语广告的模糊词分析

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1、英语广告的模糊词分析摘要：模糊性是自然语言的本质属性。自从希腊哲学家尤布里德斯提出含有模糊思想的连锁悖论以来，模糊问题就受到了人们关注。而在札德于1965发表了《模糊集合》之后，模糊语言更成为了众多哲学家和语言学家研究的重点。这不仅大大加深了人们对模糊语言的认识，也促使模糊语言的研究向更加系统化和学科化的方向发展。但迄今为止，人们更多地关注于对模糊语言理论方面的探讨，将努力放在其语义层次上，却忽略了在日常生活中广告的模糊词给人们所带来哪些深刻的层面问题。广告中存在着大量的模糊词。本文通过具体实例对英语广告中所使用的模糊词加以分析，并从语言的属性，人类的思维方式以及广告本身的

2、要求入手，说明了英语广告中模糊词存在的原因。关键词:英语广告模糊词分析Abstract:Fuzzinessistheessentialattributeofnaturallanguage.SincetheGreekphilosophers,especiallybritezpresentedwithfuzzythoughtsincethechainparadox,fuzzyquestionhasreceivedtheattention.WhileintheZadehin1965publisheda"fuzzysets",fuzzylanguagehasbecomemorenu

3、merousphilosophersandlinguistsfocus.Thisnotonlygreatlydeepenedthepeopletothefuzzylanguageawareness,alsocontributedtothestudyofvaguelanguagetomoresystematicanddisciplinedevelopment.Butsofar,peoplepaymoreattentiononthefuzzylinguistictheoryaspects,willtrytoputatthesemanticlevel,butignoredinda

4、ilylife,advertisingtheambiguouswordbroughtwhatdeeplevelproblems.Advertisinginthepresenceofalargenumberofambiguouswords.ThroughspecificexamplesofEnglishadvertisementbytheuseoffuzzywordsareanalyzed,andfromthepropertiesoflanguage,thehumanwayofthinkingaswellastheaditselfwiththerequirement,thea

5、dvertisementinEnglishambiguouswordsexistKeywords:EnglishadvertisingFuzzywordsAnalysis众所周知，广告是生活中最常见的宣传方式之一。广告语言首先要求准确，因为准确性是传达信息的根本条件。然而稍加留意，广告语言中充满着模糊词语。我抽取了《TheNewYorker》中的8则广告，统计其中模糊词语的使用情况，数据如下：在第四条广告中有这样一段文字，有模糊词：　　Everyyear,thousandsofdriversandpassengersdieinthefewminutesafteranauto

6、collision.Manyofthesevictimswouldsurviveifonlythefirstpeopleonthesceneknewhowtoreactinemergencies.Howcanyouhelpanaccidentvictim,evenbeforetreatinginjuries?Turnofftheignitionsofanywreckedcarstoreducetherisksoffire.Thissimplestepcouldkeepabadcollisionfrombecomingmuchworse。　　不仅在广告中，报纸或小说文章中这样

7、的例子都随处可见。那么，究竟什么是模糊词，为什么广告中要如此频繁地使用模糊词语呢？我在此对这两个问题一一做出探讨。　　一、模糊词概说　　“模糊”(fuzzy)的概念和理论是美国加利福尼亚大学伯克利分校电机工程系和电子学研究实验室的札德教师1965年最先在《信息和控制》杂志上的一篇题为《模糊集》的文章中提出来的。札德教师指出，在现实物质世界中所遇到的客体，经常没有精确规定的界限。例如，动物包括狗、马、鸟等，这是很明显的；但是细菌是否属于动物类，却是模糊的。从那以后，语言学家们对这一现象进行了深入的研究。但关于什么是模