浅谈报纸发展现状及前景.doc

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1、浅谈报纸发展现状及前景报纸是我们常说的三大传统媒体中历史最悠久的，但随着现代科技日新月异的发展，特别是进入到20世纪90年代以后，媒体的种类不断地涌现，目前已经有100多种媒体担负着人类传播的重任。第四媒体——网络媒体、第五媒体——网络电视以及第六媒体——手机及其无线增值服务在信息化时代的疾风骤雨中登上展示威力的舞台，使得三大传统媒体一统天下的格局已经一去不复返，新的媒体生态环境正在形成。在这样一个各种媒体粉墨登场的充满竞争的数字媒体时代里，作为传统媒凼体的报纸，将会迎来一场大蹼考验，但我们有理由相信，只要报纸能够抓住机遇，合理利用自身优势，终会迎

2、来赀它的第二个春天。一、数肫字时代给报业发展带来冲击遨1.数字时代已经来临数澈字和通信革命促成了电脑、ú电信和视听业技术的融合。茎因特网作为新的媒体形态已Ξ经在日常生活中发挥着无与旯伦比的作用；通信系统实现蛲了高度的一体化。电话传输熬和电视图像再不用通过各自妖单独的频道进行了，电话可昏与因特网联结，移动电话可殿以连接在笔记本电脑上……同时，传统的大众媒体，如开报纸、杂志、广播、电视等犄，也在技术、形态和运行机蠼制上产生了一系列深刻的变年化。这种不断变化的媒介发形展状况已经被称为“媒介形态生成”。5/5.新媒体给报ひ纸带来冲击面对新媒菘体如雨后春笋般的出

3、现和崛ó起，作为传统媒体的报纸也阙必须接受来自新媒体的冲击父和挑战。具体来讲，目前发诈展得最如火如荼的就是网络「媒体，即我们常说的“第四弛媒体”。网络媒体的蓬勃发喧展，无论是它的传播速度、九业务扩张速度、广告收入的驺增加速度还是技术革新速度牍，都大大超出了人们的预料。到目前为止，网络媒体所裼带给报纸的冲击主要表现在威：读者市场与信息特权的辎丧失。在一个追求信息的速冤度、广度、深度和便捷性的时代，网络门户站点可以通绣过功能强劲的搜索引擎帮助赁我们在互联网的海量资源中蒜精确、迅速地查找信息，而畛作为传统媒体的报纸，在这孩一方面显然存在不足，即无镇法满足人们

4、对信息量以及快悃捷的获取信息的要求。广好告分流。当广告客户开始将鸢注意的目光转向网络媒体，我们不能否认，网络媒体灵冷活的运作模式和众多的传播特性都决定了它会成为广告呒商的新宠。行家表示，网络勃与报纸抢占分类广告市场在悒1999年后就已经成为不争的事实。比如1999年王,Yahoo免费分类广告怜超过了地方报纸的分类广告憧。人员流失。自1995年以来，互联网正使一些新羧闻媒体“人去楼空”，一些擦资深记者受到“诱惑”，转刚向网络媒体工作。除了经济喘利益的诱惑，很多编辑记者罟跳槽转入网络媒体是怀着对嗔今天的第四媒体将成为未来主流媒体的信念。另外，“第五

5、媒体”以及所谓的“嵋第六媒体”5/5的出现，也开始歆对报纸这样一个传统媒介产挈生威胁。二、纸在新时增期的新发展面对冲击，报遒纸必须调整发展方向，开始探索新的发展途径以适应快速发展的数字时代，迎接来ⅷ自于新媒体的各种挑战，报廿纸在现阶段主要做出的调整龆是：突出其传统优势。网络哺双向性传播功能所带来的直泌接负面影响就是信息的泛滥。而报纸的权威性则是在很博长的历史发展中建立起来的郇。报纸自身的权威与文字的捅特性相结合，会使人们在思照考与对权威的信任中对所接イ触的信息予以尽可能准确的杜判断。网络媒体的融合。⑥正如同广播不能取代报纸，衍电视不能取代电影一样，世

6、界的多元化决定了媒介的多痈样性生存方式。即网络传播丹只会对传统媒体造成一定的冲击，冲击过后，各种形式萑的媒体最终会形成新的平衡罢，以新的方式共存。目前出弪现的报纸与网络的融合方式主要表现报纸网站的涌现和碌电子报纸的兴起。就像电疸视的出现并没有给报纸“判⒅处死刑”一样，网络的蓬勃彩发展也不会将传统媒体——报纸挤出历史舞台。它与传抖统媒体的相互渗透将会是一ロ个激烈的过程。网络媒体和三传统媒体要在互动中发展，蚪这种互动包括相互竞争、合馀作与融合，但决不会是相互谋取代。一个现实的例子是，き由DOT.COM公司首先发起的跨媒体大联盟近来在羲中国愈演愈烈，T

7、OM进军娌户外广告媒体与纸质平面媒挢体，新浪签下阳光卫视，而鼯5/5作为传统媒体大腕人民日报、中央电视台、新华社等更坍是凭借其广博的信息和权威砸的舆论在网络新闻的竞争中Ю后来居上，重新夺回属于自己的阵地。这些新近的发展ぼ和事实显示，新媒体不会轻罐易地取代传统媒体已经是事絷实，而且新媒体更有可能成颌为传统媒体的救星。三、蓐关于数字时代纸质报纸的未稍来1.报纸的生存力量是僮强大的电子报纸等的出现稀和兴旺以及报纸为了寻求自ソ身更广阔的发展空间而进行琪的一系列跨媒介运作无不成拼功的显示出报纸强大的生命瀑力和适应能力。同时，纸质琦报纸同样会为身处网络时代忙、淹没

8、在信息大潮中的人们努提供提高冷静思考和分析能的力的可能性。而且，在