我国手机报纸发展现状及前景分析

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1、我国手机报纸发展现状及前景分析　　2004年，我国诞生了第一家报纸。在随后的2005年，报纸在中国大地风生水起，成为各方关注的焦点。作为一种新生的媒介样式，报纸的出现值得我们关注和思考。本文就从报纸发展现状入手，试图对其前景进行分析，做出预测。　　报纸广告3GI－Mode数字出版　　2003年9月1日，《扬子晚报版》在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动用户和联通CDMA用户通过就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了，新闻开始以报纸的方式登陆。2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“报”――《中国妇

2、女报-彩信版》，实现用户与报纸的互动。此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水报纸（见附表）。一时间，报纸在中国大地如雨后春笋般迅速增长。　　其实，报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和X络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以为媒介浏览的新闻一种传播方式。作为一种新型的传播方式，它有其自身独具的传播优势。　　一、报纸实现形式及传播优势　　（一）.报纸实现方式，目前主要有三种：　　⒈短信：可通过短信触发点播或短信定制。这是比较早期的传播方式。　　⒉彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到终端上，用户可以

3、离线观看；不过由于　　目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“报纸”中有部分新闻是以新闻或是缩编的形式出现的。　　⒊A1X，在传送速度上都比互联X要慢。当用户在与互联X中进行选择时，这是用户会考虑的一个重要因素。　　另一方面，自身的设计也制约着报纸的发展。目前，能够收发多媒体短信的，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。而目前，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般SP（内容供应商）规定的文字在2200字以内。对于一

4、般新闻稿件以2200～2500字的文字容量，一次要发送5～8条信息。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。报纸重庆就曾遭冷遇。面市半年多，订制人数只有1000户左右。而一部分用户虽然订制了该业务，却不怎么看。主要原因是阅读不习惯。　　（四）.盈利模式单一　　从目前报纸的实践看，主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报版用户，每月的包月费用为20元；二是对ode模式的成功是有利的证明。在日本，I－Mode用户占生产年龄人口的42%，占总人口的28%，占上X用户总数上午60

5、%。从1999年2月开始，至2005年初，日本移动用户数已经超过8300万，其中有7500万以上的ode深受欢迎首先在于能够使用户以低廉的费用上X，并且达到56Kbps的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I－Mode媒体传送新闻。日本用户可以菜单式地选择X络信息服务。例如，有的用户需要每天通过阅读《日本经济新闻》，可以每月增交200日元的费；若还需要每天通过阅读《朝日新闻》，可以每月再交纳200日元。这些收费由服务商与报社分成。　　其次，I－Mode还可以用于商品促销、广告宣传，而且还可以用于

6、市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。日本媒体的崛起，不仅使得各种X站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合，并出现了形式多样的广告。近年来，日本广告年收入均超过100亿日元。　　I－Mode取得如此辉煌的成绩，对我国移动通讯产业来说，有很多值得借鉴的经验和启示。特别是在市场运作、广告投放方面都有非常有益的帮助。相比之下，我国拥有世界上最大的用户资源，如果推广成功，报纸市场前景将十分广阔。　　（三）.国家产业支持　　2003年4月，信息产业部重新调整了《中华人民共和国电信条例》所附的《电信业务分类目录》，增值电信业务的分类不再基于X络，而是基于业

7、务特征。新目录以许可证制度为电信业务市场准入管理确立了清晰的游戏规则，而且更体现出电信市场大门进一步向企业敞开的愿望。为充分发挥市场配置资源的作用，对于包括报纸等信息服务业务的第二类增值电信业务，新目录中对企业准入政策相对宽松，从而鼓励中小型企业参与竞争，促进发展。　　从X络营运商的角度上看，目前用户的语音自费总量呈下降趋势，积极发展各类增值电信业务时期新的经济增长点。对报纸的发展而言，国家产业政策的导向就是要实现传统报纸、X络运营商和用户的多赢局面。　　在新闻出版总署今年制定的《新闻出版科技发展“十一五”规划》明确提到，短信、新闻、小说、报纸

8、、音乐、电视、游戏等以为载体的新型出版形态已经在我国纷纷涌现，它将成为未来信息流通和信息传递的重要载体。“X络时代，搜索为王”，互联X与无线通信信息技