我国手机报纸发展现状及前景分析.doc

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1、我国手机报纸发展现状及前景分析摘要　　2004年，我国诞生了第一家手机报纸。在随后的2005年，手机报纸在中国大地风生水起，成为各方关注的焦点。作为一种新生的媒介样式，手机报纸的出现值得我们关注和思考。本文就从手机报纸发展现状入手，试图对其前景进行分析，做出预测。　　手机报纸手机广告3GI－Mode数字出版　　2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了，新闻开始以报纸的方式登陆手机。2004年7月1日，中国妇女报

2、推出全国第一家“手机报”――《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸（见附表）。一时间，手机报纸在中国大地如雨后春笋般迅速增长。　　其实，手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以手机为媒介浏览的新闻一种传播方式。作为一种新型的传播方式，它有其自身独具的传播优势。　　一、手机报纸实现形式及传播优势　　（一）.手机报纸实现方式，目前主要有三种：　　⒈短信：可通过短信触发点播或短信定制。这是比较早期的传播方式。　　⒉彩信：电

3、信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看；不过由于　　目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。9　　⒊WAP方式：用户既可以在WAP专设的“手机报刊”频道在线阅读，也可以通过WAPPUSH链接选择订阅。和彩信版相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。目前已开通服务的手机报纸大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。　　（二）.手机报纸的传播优势　　现阶段，我国手机用户数量迅速上涨，这将为手机报纸提供巨

4、大的受众资源。相对于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有效性、立体化方面有着得天独厚的优势。另外，得益于现代化的移动通讯网络，手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。　　1.受众资源丰富　　衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众。2005年，我国拥有3.93亿手机用户（含小灵通用户）。据信息产业部预测，2006年全国将新增手机用户4800万户，手机用户总量有望达4.4亿户，手机普及率将达到33％。目前，我国手机用户总数居世界第一。这为手机报纸提供巨大的受众资源。据悉，杭州的手机报纸用户在运行半年时间内就突破了1万人，发展势头十分喜人。　　

5、2.信息传播方便　　美国媒介理论家保罗·莱文森认为，“人类有两种基本的交流方式：说话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之前的一切媒介，即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进入大自然，漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便的媒介。”9　　手机报纸的载体是手机，用户随时随身携带。编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视

6、、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。　　3.传播功能全面　　手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。　　4.传播速度极快、范围极广　　传统报纸由于受地域

7、发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区。即便是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区，何况地区性报纸，其受到的地域限制就更加明显。但现代化的移动通讯网络却遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率达100%。这解决了传统报纸的地域限制问题，它能够将报纸传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。另一方面，由于运输的限制，报纸在发行上有滞后性。报纸相对于网络、广播、电视等及时媒体，它的时效性相对较弱。如果在发行上还延误，那报纸的时效性就大打折扣了。而移动通讯的速度则可以避免这一点，甚至它可以比网络、电视的媒介更方便快捷。　　5.互动极其广泛迅速　　传统大众传媒的重要特点

8、之一就是传播的单向性很强，受众对媒介信