华润雪花啤酒公司的资金管理

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1、华润雪花啤酒公司的资金管理第二章案例第一节华润雪花啤酒公司背景介绍一、华润雪花啤酒公司华润雪花啤酒公司最早成立于1994年，是一家生产、销售啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前，华润雪花啤酒公司的总部设于中国北京，其股权比例分别为51%和49%，两大股东分别是位于香港的华润创业有限公司和位于美国的全球第二大啤酒集团南非酿酒集团（SABMiller）。截至到现在华润雪花啤酒公司在全国范围内经营超过90家啤酒厂，旗下包含雪花品牌等50多个区域品牌，占有全国啤酒市场的29%份额。2010年华润雪花啤酒销量达到930万千升，同比增长幅度达到11%。2010年雪花单品牌销量843

2、万千升，同比增长幅度达到16%，继续保持其销量全球领先的啤酒品牌地位。二、关于雪花啤酒1.雪花啤酒的由来1964年，在中国啤酒权威云集的产品评比会上，雪花啤酒夺得第一，因其泡沫丰富、洁白如雪、口味持久、溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。2.雪花啤酒的品牌定位2002年，华润雪花啤酒公司全力将雪花啤酒塑造成为全国性品牌，雪花啤酒以其清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战、创新的品牌个性受到全国消费者的普遍喜爱，更是成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。3.雪花商标2007年9月，国家工商行政管理总局商标局认定“雪花”商标为“中国驰名商标”。4.市场排名2005年，雪花啤酒以158

3、万千升的单品销量成为全国销量第一。2006年雪花-19-啤酒成为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌，其品牌价值达到112亿元。2007年继2006年雪花单品销量全国第一之后，以510万千升的销量再创历史新高，继续蝉联中国啤酒行业单品销量第一。2007年，雪花啤酒的品牌价值更是达到137亿元。2008年雪花单品牌销量同比增长19%，销量实现610万千升，第4次蝉联“单品牌销量全国第一”桂冠，并成为全球销量第一的啤酒品牌，其品牌价值达150亿元。5.六个统一所有华润雪花啤酒公司生产的雪花啤酒在口味上没有任何差别。这主要是因为华润雪花啤酒在啤酒酿造方面有独到之处――“六个统

4、一”。所谓“六个统一”就是华润雪花啤酒公司在原料采购、水处理、酿造工艺、质量控制、财务控制、市场宣传等6个方面均实现了统一。三、华润创业有限公司华润创业有限公司于香港联合交易所挂牌，为香港恒生指数四大蓝筹股之一。该集团涵盖了中国内地及香港的消费品业务，如华润零售、华润啤酒、华润食品及华润饮品等业务。四、南非酿酒集团（SABMillerplc）南非酿酒集团是世界上最大的啤酒公司之一，在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市，总部设在英国伦敦，南非酿酒集团于2002年5月收购了美国米勒公司，从此进入这个世界上最大的啤酒市场。2010年税后净利润为30亿美元。至此，华润雪花啤酒

5、公司的品牌影响力和股东实力已经一目了然，相信大家都能想到，华润雪花啤酒公司的迅速成长绝不是仅仅依靠上述的品牌影响力和股东的雄厚资本实力。是的，华润雪花啤酒公司的成长背后肯定不会那么简单，那么最具有说服力的莫过于华润雪花啤酒公司董事总经理王群说话的一段话：华润啤酒走过了近10年的成功发展之路。10年的历史足以回味——我们为什么成功？-20-华润集团的成功改革成为华润啤酒成功的第一个必要条件。拥有近70年历史的华润集团，与时俱进，大胆改革，在充分信任的基础上明确授权，使华润啤酒如鱼得水，驰骋江湖。华润集团，是名副其实的老字号国有企业。特殊的历史和背景，必然给历史上的华润

6、带来"官气"和特殊的人员构成。如今的华润、不断改革的华润，早已彻底摆脱了"官气"，成为市场经济大潮中一支生机勃勃的有生力量。我们基层员工在和集团领导的交往中，不再有等级的感觉，不论在工厂还是在50层高的华润大厦，不论在职工食堂还是在散步的路上，我们都能和高层领导无拘束地交谈，聆听他们的教诲。人事制度不断改革的华润，容纳了华润啤酒2万多名员工，使我们这些后来者迅速融入华润集团的大家庭。华润集团明确提出的企业使命"通过坚定不移的改革和发展，把华润建设成在主营行业有竞争力和领导地位的优秀国有控股企业，并实现股东价值和员工价值最大化"，不但为华润所属各个公司指明了发展方向和

7、奋斗目标，而且首开国有企业之先河，将"员工价值最大化"纳入了企业使命，极大地激发了华润啤酒全体员工的工作激情。华润创业的正确领导成为华润啤酒成功的第二个必要条件。华创成功的发展战略托起了华润啤酒，成功的"绩效文化"影响铸就了华润啤酒，使华润啤酒专注于啤酒、专注于绩效，才能不负众望，不断进步。我们优秀的团队成为华润啤酒成功的第三个必要条件。这个团队来自五湖四海，却目标一致。这个团队每天都面对困难、解决困难，积极进取，从不放弃。这个团队勤奋、专业、自信、充满活力和创新精神。这个团队由2万名员工组成。"每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩"。正是每一位员工的"不简单"，