社交网站热点话题传播特性研究

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1、社交网站热点话题传播特性研究摘要：社交网站Twitter创造的微博模式独特之处在于其follow机制。在微博中，用户不需要等待对方进行好友关系的确认，就可以通过follow的方式单向跟随目标用户，接受对方发布的信息。这种定向阅读的方式使得Twitter的媒体属性凸显。SNS是继搜索引擎之后出现的更加有效的信息组织方式，它使互联网具备了更多的社会属性，进而更加强大和易用。SNS这种信息流的传播特性已成为SNS的重要标志，这一传播学现象有利于更好的理解SNS以及由SNS引发的互联网革命。关键词：SNS微博大众传播热点话题

2、27ResearchthePropagationaboutHotTopicsinSocialNetworkingServicesAbstract：Social-networkingsiteTwittertocreatemicro-blogmodelisuniqueinitsfollowmechanism.Inthemicro-blog,usersdonotneedtowaitforconfirmationoftherelationshipbetweeneachothertofriends,youcanfollowth

3、ewaythroughtheone-waytofollowthetargetusertoaccepteachother'sreleaseofinformation.ThisdirectionalreadingawaythatTwitter'smediapropertieshighlighted.SNSisthesecondfollowedthesearchenginemoreeffectiveinformationorganization,itmakestheinternetwithmoresocialattribu

4、tes,andhencemorepowerfulandeasytouse.SNSpropagationcharacteristicsofthisinformationflowhasbecomeanimportantindicatorofSNS,thisCommunicationisconducivetoabetterunderstandingofthephenomenonofSNSandSNScausedbytheInternetrevolution.Keywords：SNS;Micro-blog;TheMassMe

5、dia;HotTopics27目录绪论5一社会化网络与社交网站6（一）社会化网络服务概念6（二）媒体化的社交网站7二社交网站热点话题传播过程解析9（一）社交网站热点话题的传播过程91传播过程的基础：好友关系的建立92传播过程的核心：SNS中的信息流12（二）热点话题传播过程解析151第一阶段的分众传播152第二阶段的大众传播172第三阶段的分级传播19三社交网站热点话题传播特性19（一）媒介融合特征明显20（二）以个人为中心21（三）增加了媒介的影响力22（四）改变了网络舆论的生成模式231手机载体发挥了重要作用23

6、2开放了第三方应用243蝴蝶效应254与传统媒体形成互动25结论26（一）对SNS多级传播模式的展望26（二）社交关系与信息的未来27（三）互联网革命与数字化生存28参考文献3027绪论回顾互联网对人们行业、生活、工作和学习所带来的颠覆性影响，相信这一点所有人已经毋庸置疑：互联网几乎彻底改变了人类的生活方式，互联网的出现是人类历史上的一次重大变革。从互联网开始商业应用到现在，大概有20年的时间，这期间各种各样基于互联网的应用和服务层出不穷，并且不断发展，从论坛、新闻组、电子邮件，到门户网站、博客、即时聊天工具、搜索引

7、擎，再到今天网民都在关注和参与的社交网站。互联网过去20年的发展大致可分为三个历史阶段：第一阶段是供应商提供内容的阶段，比如各类门户网站（新浪、搜狐等）都会先收集和整理信息，然后提供给用户；第二阶段是用户提供内容的阶段，比如以博客、论坛、视频分享为代表的各类网站；第三阶段就是互联网社会化阶段，互联网具备了连接人与人的功能，而在前两个阶段，互联网都只承担了连接信息、打破信息不对称的使命。幸运的是，我们所有人正处在这个互联网变革时代的第三阶段。Facebook、人人网、Twitter、新浪微博...这些如果你都知道，并且

8、还能运用之妙的话，那么恭喜你，你已站在互联网发展的最前沿。这些社交网站带来的所有改变，对于互联网来说，绝对是革命性的。无论是国外的Facebook、MySpace、Twitter，还是国内的人人网、开心、51、新浪、搜狐、腾讯、网易，甚至是中国移动、中国联通，都一头扎进社交类网站，社交网站的重要性已经充分被这些互联网巨头们认识到。现在我们可以问