我国社交网站信息传播特征研究

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1、我国社交网站信息传播特征研究〔摘要〕本文对社交网站的基本概貌和信息传播特征进行了分析。通过研究表明，社交网站以年轻用户为主，虽然目前的用户数量仍十分可观，但在网站积极面向大众的同时，对用户的粘度降低导致了活跃用户数量的缓慢减少，偏离了分众化的初始轨道，使网站功能缺乏个性特色。通过对社交网站信息传播特征的分析，信息随不平等性网络结构进行区域性传播，其传播特征模拟人际传播特征，具有双向性强，反馈及时，互动频度高，跨越地域和时间限制的特点，社交网站为信息的多元化传播方式和群体协作提供了平台。〔关键词）社交网站；SNS；用户

2、；访问量；功能架构；传播特征〔中图分类号〕G206〔文献标识码）A〔文章编号）1008-0821（2013）01-0078-04社交网站（SNS）已经快速渗透到人们的日常生活中并以惊人的速度成为一个重要的社交平台和通信中介。社交网站提供了一种新的通信手段，采用虚拟网络社区作为一种新的协同工具来加速群体重组并不断提高群体的范围和影响力。社交网站的创新运作模式不仅成功地吸引商业界和学术界的关注，同时也提高了网络用户的增长。社交网站是一个允许个人构建其个人档案，共享文本、图像、照片以及其他网站应用程序和组群网络提供的网络链

3、接的网络环境。因此，社交网站鼓励用户通过这种链接到一个社会性网络中展示自己从而开拓和维护与他人的社交关系。用户使用的正反馈感受可以传播给他们的朋友和亲戚从而产生更大的网络外部性扩张，增加平台成员［1］。认知社交网站用户的基本状况与关系网络对于进一步挖掘社交网站潜在价值极其重要。据了解，目前，国内的社交网站规模已达千余家，而且还在不断增长。同时，社交网站的用户数量也保持着较快的上升趋势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2012年上半年，中国社交网站用户数增

4、长至2.51亿，网民使用率为46.6%，如此庞大的用户资源也带来了成数量级不断攀升的网络信息。那么围绕着用户、功能、信息进行思考，需要提供什么样的社交服务才能更好满足用户需求，如何判断并准确分析信息的传播特征，这是本文的研究重点。1我国社交网站的基本概貌1.1我国社交网站主要用户分析社交网站起源于美国，如FaceBook、MySpace等都是此类网站，它们在美国的社会生活中发挥着重要作用，并以此形成了独特的社交网络文化。国内第一个校园交友网站人人网（校内网）在大学生群体中的覆盖率已超过90%,大学生注册并使用人人网的

5、人数惊人，其他著名的社交网站还有豆瓣、开心网、QQ空间等。根据中国站长之家(http://top.chinaz.com/)提供的综合排名，我国社交网站的排行前6位包括：人人网、豆瓣、开心网、QQ空间、51.com、世纪佳缘。社交网站基本情况包括网站链接地址，注册用户数量、主要使用群体，如表1所示：我国社交网站信息传播特征分析1.2我国社交网站的近期访问量变化趋势分析注册用户数量仅仅表现了网站的规模和容积，社交网站的重要性和价值性主要体现在网站对于用户的粘度，对用户的吸引力产生影响，因此，社交网站的活跃用户才是真正衡量

6、社交网站重要性的依据。