2008级市场营销《市场调查预测》整理

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1、2008级市场营销专业《市场调查与预测》试题A一、名词解释（每题5分，共10分）1、德尔菲法：指采用征询意见表利用通信方式向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。2、市场预测：指在市场调查的基础上应用科学的预测方法对市场未来的发展变化趋势做出推断或估计。3．时间序列：指将市场现象或影响市场的各种因素的某种统计指标数值按时间先后顺序排列而成的数列。二、填空题（每空1分，共35分）1、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为（探索调查）（描述调查）（因果调查）（预测调查）几种类型。2

2、.重点调衣与典型调查的相似之处在于，它们都是一种(非全面调查)的方法。3、问卷中问题答案的设计必须遵循（互斥原则）和（完备原则）两条基本原则。4、抽样误差是指随机抽样调查中（样本指标）与（总体指标）之间的差异。5、访问法接近被访问者的方法主要_自然接近（求同接近）（正面接近）(友好接近)等几种。6、问卷的基本结构，一般可由（封面信）（指导语）（问题域答案）（结束语）等部分组成。7、常用的市场预测误差指标有（平均误差）（平均绝对误差）（均方误差）（标准误差）几种。8、传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影

3、响结果分为四种类型，即（长期趋势）（季节变动）（循环变动）（不规则变动）。9、市场实验调查的基本要素有（实验者）（实验对象）（实验环境）（实验活动）（实验检测）。10、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数（重点单位）9进行调查，并用其结果反映市场（总体）的情况。11、根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即可以把经济发展指标分为三类，即（先行指标）（同步指标）（滞后指标）。12.一般来说，距预测期远的观察值对预测值的影响(弱)一些，距预测期近一些的观察值对预测值的影响（大）一些。13.根据购买商品目的不

4、同，市场调查可分为(生产资料市场)(消费者市场)。14.指数平滑法，实际上是一种特殊的（加权平均数）。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予（较大）的权数，而对离预测期渐远的观察值给予（较小）的权数。15.对所有市场现象之间的数量依存关系可分为（函数关系）和（相关关系）二类。三、单选题（每小题2分，共30分）1、市场普查的特点表现在（C）。A、普查的费用比较低B、普查的项目必须详细C、普查适合了解市场的基本情况2、属于非随机抽样的是（A）。A、定额抽样B、整群抽样C、类型抽样D、抽签法3、抽样误差越大，则（A）。A、置信区间也越大B

5、、置信区间越小C、置信度越低4、季节比率是以（A）表示的季节变动指标。A、相对数B、绝对数C平均数5、市场调查的核心内容是（C）。A、市场环境调查B、流通渠道调查C、商品需求调查6、问卷调查法的缺点表现在（B）。A、调查区域易受限制B、问卷有效率不易达到很高C、调查者有顾虑和心理压力7、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（A）A、定性市场预测法B、相关回归分析市场预测法C、时间序列市场预测法8、全面调查和非全面调查的分类依据是（A）。A、调查方式B、调查目的C调查范围9、消费者市场的特点有（C）。9A、购买量大B、购买者数量

6、相对较少C、需求的多样性10、所谓（B）就是进行推断时的可靠程度的大小。A、可信度B、置信度C、置信区间11、在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性变动，称为（A）A、长期趋势B、季节变动C、循环变动D、随机变动12、某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万元）：100，120，140，160，180。在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（B）A、47万元B、141万元C、104万元D、462万元13、对一元回归模型进行统计检验的主要项目有（C）A、方差分析B、

7、标准误差分析C、显著性检验D、相关分析14、在实地调查方法中，除了访问法和观察法之外，还包括（D）。A、抽样调查法B、市场普查法C、文案调查法D、实验调查法15、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（A）A．定性预测法B、定量预测法C、回归预测法D、经济计量法四、计算题（每题25分）1..某商场销售额历史资料如下：（单位：万元）年份9495969798992000销售额49235811717182488902986010800试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2001年销售额。（要求列出参数计算表）解：设直线方程为：列参

8、数计算表为：年份tyty94-34923-14769995-25811-11622496-17171-717119708248009818902890219992986019720420003108003240090557152746