实体店在网购时代背景下的营销策略

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1、本科毕业论文题目：实体店在“网购时代”背景下的营销策略学院：经济学院班级：10级国际经济与贸易2班姓名：张秋文指导教师：陈平职称：完成日期：2014年5月5日30实体店在“网购时代”背景下的营销策略摘要：随着我国改革开放30多年以来，经济得到迅速的提升。得益于技术的快速发展，网络力量和虚拟经济得以光速的速度在飞速发展，致使消费者不再局限于实体店购物，特别是年青一代更乐于接受网购带给他们快乐和便捷。根据《中国零售业发展报告2013》，去年国内网络零售销售规模达1.31万亿元，同比增长67.5%，占当年社会消费品零售总额的6.23

2、%，比2011年提高近2个百分点。这使实体店销售额遭到了冲击。全国连锁百强销售额去年占社会消费品零售总额的9%，比上年下降2.2个百分点，为2003年以来首次出现比重下降的情况。网购时代的到来强大的冲击了实体店，如果不能充分做出优秀的营销策略，实体店的市场份额将逐渐被网店所占有。根据上面的情况，本文将会分析网店和实体店的区别，优势和劣势，然后分析出应对策略。关键词：实体店；网店；营销策略英文题目Theentityshop"onlineshopping"inthecontextofmarketingstrategyAbstrac

3、t:Alongwithourcountryreformandopenpolicy30years,theeconomyimprovedrapidly.Thankstotherapiddevelopmentoftechnology,thenetworkstrengthandthevirtualeconomytothespeedoflightintherapiddevelopmentoftheconsumerisnolongerlimitedtothestoreshopping,especiallytheyoungergenerat

4、ionismorewillingtoacceptonlineshoppingbringsthemjoyandease.AccordingtotheChina'sretailbusinessdevelopmentreport2013,domesticretailsalesnetworkof1.31trillionChinaYuanyear,up67.5%fromayearearlier,accountingfor6.23%ofthetotal30retailsalesofsocialconsumergoods,nearly2%h

5、igherthanthatof2011.Theentityshopsalesbytheimpact.Nationalchaintopsalesaccountedfor9%oftotalretailsalesofsocialconsumergoodslastyear,fallingby2.2%overthepreviousyear,forthefirsttimesince2003adropinweight.Theadventoftheeraofonlineshoppingpowerfulimpactontheentityshop

6、,ifyoucan'tfullymakegoodmarketingstrategy,themarketshareofphysicalstoreswillgraduallybeonlinepossession.Accordingtotheabovesituation,thisarticlewillanalysisonlineandentityshop,thedifferencebetweentheadvantagesanddisadvantages,andthenanalyzethecopingstrategies.Keywor

7、ds:Theentityshop；Onlinestore；Marketingstrategy30目录前沿5第一章导论6第1.1节研究背景6第1,2节研究目的与意义6第二章实体店的发展现状及与虚拟店的对比分析7第2.1节实体店的发展现状7第2.2节虚拟店的发展现状11第2.3节实体店和虚拟店营销策略的SWOT分析16第三章实体店营销策略中出现的问题24第四章解决问题的营销策略25结论29结束语29参考文献2930前沿纵观世界的发展的发展趋势，科技的迅猛发展给人们带来了前所未有的机会，就是科科技的高速的高速发展，，使人们生活方式也

8、发生了重大改变。人们更乐于接受方便快捷的生活方式，这种新颖时尚的网络购物普遍被人们所接受，并为之乐此不疲，这些重大的变化得益于信息技术高速发展和进步的原因。世界信息产业和互联网相关的产业正以惊人的速度无声的改变着人们的生活方式和时尚的潮流，特别是近几年智能网络，云计算的发展，