网络时代背景下的会展营销策略研究

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1、网络时代背景下的会展营销策略研究市场营销网络时代背景下的会展营销策略研究谢趁意（河南财政税务高等专科学校）摘要:本文阐述了当前的网络会展营销状况并对其存在的部分问题做了探讨，分析了基于网络时代背景下的会展营销发展方向，提出了几条网络会展营销策略。关键词：网络;会展营销;策略随着会展业的逐渐成熟，竞争H益激烈起来。在互联网一、网络会展营销的产生与内涵分析会展营销是指为了满足顾客需求，通过组织设计一系列的快速发展卞，网络营销变得愈发重要起来，使得商家和企业向顾客呈现产品的展览会式营销活动。会展业是国内新兴的都相继加入网络营销大军中来

2、。会展业作为营销的重要手段一个行业，由于展览会具有全面丰富的内容，便于参展者全面和方式，步入五联网也是自然而然的。随着会展业对互联网真实地了解产品信息，同时参展者之间、参展者和商家间都可的应用越来越重视，那么同时对网络技术的要求也就愈加的以沟通交流，是一种十分便捷的营销模式。会展营销模式复高，如何应用好互联网和网络技术来更好地开展会展营销模杂、规模巨大，有很强的综合性和整体性，会展业带来的经济式是当今网络会展营销急需解决的问题。效益也十分显著。基于会展营销的诸多优点，近些年会展营目前网络营销的方式有很多种，最常见的有网络广告、会

3、销逐渐迅速发展起来，在互联网飞速发展的带动下，网络会展员制营销、微商、邮件营销等等,网络技术的应用使得营俏模式发生巨大地变革，网络营销可以在短口寸间里迅速提高商品营销技术逐渐发展起来。的知名度，给企业带来巨大的客户量。然而网络会展营销是网络会展营销是通过互联网，以网络技术开展的一种新网络营销的重要营销方式。当前的网络会展营销不仅通过网型会展营销活动。网络会展营销在时间和空间上具有不受限络进行会展的信息宣传，而且在五联网上和参展商人、参展顾的特性，由于互联网的吋空无限性，使得利用互联网技术的会客进行便捷式地互动，便于会展组织者及时

4、发现会展中存在展营销可以在任何时间、任何区域去开拓市场，这是任何方式问题和不合理的地方，还可以集思广益解决这些问题，更好地都不能比拟的。参展商述可以通过网络技术及时地公布自己优化会展的开展。的商品信息，也可以在互联网上和顾客以及展会组织者交流意见，这是改善展会组织的重要途径，提高了会展营销应对市二、网络会展营销存在的问题分析场的应变性。会展网络营销能够使得参展商和参观者足不出中国会展也止在蓬勃发展期，网站利用互联网的高效的户就能展现和搜索到自己需要的信息，带来了极大的便捷。便捷性、无与伦比的时效性、无处不有的客户群和互动的优势使

5、绿色产品树主应该有的优质形象。具体实施时企业没有针生产手段向以整合营销传播转变，从长度、宽度与深度方面缩对绿色产品的安全健康环保、可持续发展的特点来宣传企业短绿色分销渠道，做好绿色产品不同主体环节间关系的协调，和产品，阻碍了绿色营销顺利开展。针对绿色分销渠道要求实现的曰标做出精细;有效的计划与三、我国企业实施绿色营销的改进策略安排。（五｝全面开展绿色促销活动，提高产晶知名度｛一）转变企业经营观念，培育绿色企业文化树立绿色营销观念，关键在于转变企业经营理念，营造良企业应采取绿色广告、开展绿色公关和其他方式来促进好的企业绿色文化氛围

6、，融入环保理念，并以绿色意识贯穿于绿色营销活动的推广，并利用绿色营销组合进行绿色主题的企业活动的各个方面和全过程。加强企业员工的理念教育及促销活动，加大绿色促销力度。在绿色促销中，企业要注重把技能培训，尤其是绿色环保方面的，努力使员工认识到绿色营产品、企业与环境保护有机的联系起来。此外，还需要不断完销带来的广阔发展前景，从而提高对环保与所从事的生产经善绿色营销人员的专业素质，提高绿色营销质量，提高绿色产营活动的积极性，提高企业员工的整体素质,在满足企业盈利品知名度。的基础上最人限度地满足消费者的绿色需求。我国企业在时代潮流中应搜

7、集绿色信息，树立绿色观念，（二）确保绿色产晶质量，做好绿色产品的创新制定绿色休制，发展绿色科技，强化产品的绿色包装，制定绿色绿色产品是绿色营销的起点，是清洁生产的产物，绿色企价格，选择绿色渠道，弘扬绿色消费，塑造绿色企业形彖等相应业应尽量争取足够的发展资金，不断扩大绿色产品的生产规对策，积极创造条件，使绿色意识逐步深入人心，使绿色营销逐模，增加绿色产品的供应量。注意增加绿色科技投入，采用低步成为我国市场营销的主流，并使绿色营销得到全方位的实施污染的材料，努力减少废弃物，尽可能减少能源与原材料的消和发展，才能跨越绿色壁垒，更好地走

8、出国门，走向世界。耗以及排污量。同时确保绿色创新的顺利实施，做到生产创参考文献:新和铺货创新。［1］刘宇涵.论我国企业绿色营销的发展战略日］.黑龙江生｛三）制定合理绿色价格，赢得市场占有率态工程职业学院学报，2008（01）:7.绿色价格是绿色营销策略中最敏感的