越王珠宝宣传策划方案1

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1、越王珠宝第一季度宣传策划方案越王珠宝始创于1901年（清光绪二十七年），历经百余年的发展，现已成为中国较大规模珠宝企业之一，是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商，先后获得“中国名牌”、“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣。绍兴市区人均收入较高，最繁华的是解放路中段，辐射开去包括胜利路，人民路，中兴路和鲁迅路等，所以珠宝等奢侈品在绍兴市具有一定市场的。通过在绍兴的繁华路段进行的市场调查问卷的结果统计分析来看，越王珠宝这一珠宝品牌在绍兴具有一定的市场，但同时面对着很多强劲的竞争对手，例如：通

2、灵、老凤祥、明牌、嘉瑞、天宝坊等。从调查结果来看，绍兴居民对老凤祥、明牌、越王的偏好程度更大一些，主要原因有：乡土情节较重，广告宣传大、价格适中等。因此，要想在绍兴珠宝市场脱颖而出，有必要在对绍兴市场调查详细分析的基础上，做出更详尽的宣传计划。策划方案：一、目标：1、长期目标：越王珠宝以“悦人越己”为发展理念，在未来一年内，将越王珠宝的品牌理念、设计特点等特性更广泛的宣传给消费者，更大幅度占有绍兴市场。2、中近期目标：将越王珠宝这一品牌2011年第一季度客户忠实度指标提高五个百分点。二、公众：绍兴市区有能力购买的潜在消费者三、主题

3、：“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题，“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题四、活动模式：此次活动主要是要加强对越王珠宝的品牌宣传，让更大的消费者了解到越王珠宝的品牌信息、设计理念等，以“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题，“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题，通过店面活动、繁华路段发送宣传手册、电视广告、广播收听宣传、市区标语活动，来达到我们的宣传目的。媒体选择：表格一媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项绍兴电视台文化影视频道见表二以“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为主题而设计的电视广告。见表二绍

4、兴电视台公共频道见表二同上见表二绍兴广播电台见表二以“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为主题而设计的广播广告。见表二表格二品牌:越王珠宝广告类型:常规广告日期:2011/1/1-2011/3/31媒体名称规格(秒)总计17:00-17:2917:30-17:5918:00-18:2918:30-18:5919:00-19:2919:30-19:5920:00-20:29绍兴电视台文化影视频道、绍兴电视台公共频道、绍兴广播电台50000000010000000001500000000206135564433000000000450

5、0000000600000000060以上00000000媒体名称规格(秒)20:30-20:5921:00-21:2921:30-21:5922:00-22:2922:30-22:5923:00-23:2923:30-23:59绍兴电视台文化影视频道、绍兴电视台公共频道、绍兴广播电台5000000010000000015000000020555434530000000045000000060000000060以上000五、活动方案：1、日程安排：表格三日期工作任务负责人注意事项2011/1/1——店面活动宣传各门店店长2011/

6、3/312011/1/1——2011/3/31市区标语活动广告宣传部经理2011/1/1——2011/3/31电视广告、广播收听宣传广告宣传部经理2011/1/1——2011/3/31期间各双休日及节假日中午11点至14点繁华路段发送宣传手册广告宣传部经理助理2、详细活动安排：（1）店面活动：各门店根据“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题，“双重大礼——进门有礼、购买有礼”为辅主题的安排，将本季度的珠宝设计样图宣传画挂于店面宣传区，大堂及外围，要打出相关的宣传横幅。各门店门口须有两名店员为顾客开门并及时送上宣传手册、第一重

7、礼——珠宝娃娃挂饰。购买后送上第二重大礼——根据不同购买价位设定三个等级的彩金戒指。（2）市区标语：×设置地点：在以城市广场为中心的主要道路街道（胜利西路、解放路）打上越王珠宝活动标语。×设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介，如：如公共汽车外观、公共汽车候车站、露天电子广告牌等。×数量：主要城区内不同线路公车至少二辆，共40辆，胜利路、解放路两旁的共40个公车候车站，城市广场电子广告牌1个。（3）电视广告、广播收听宣传：具体广告形式由选定的广告公司根据本次“珠宝，不应只是装饰品——悦人悦己”为总主题，“双重大礼——进门有

8、礼、购买有礼”为辅主题以及越王珠宝公司本季度的设计理念设定。设置地点、设置形式：见表格二（4）繁华路段发送宣传手册：×活动地点：城市广场、玛格丽特广场、春天百货、解放路必胜客为发放中心的主要道路。×活动形式：由特定临时工作人员16个，每个发放中心至