越王珠宝的概念

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1、越王珠宝的历史荣耀传承百年精湛技艺早在明末清初，江南银匠师傅已声名鹊起，江浙一带诸多“银铺”“金店”应运而生。清光绪二十年（1901），传统首饰工艺大师陈增耀先生在吴越之地绍兴府创建“陈氏银楼“，此即为Jovanl越王珠宝的前身。与今日之Jovanl越王珠宝不同，陈氏银楼在创建初期，主题多为显赫一方的达官贵人和商贾大户，因名下饰品技艺精湛且独具江南细腻婉约之风，京城权贵亦青睐有加。至民国年间，开始有针对性地刊登报纸商业广告，一时誉满江浙，为百年基业打下坚实的基础。时至今日，传承100余年的精工技艺在现代首饰加工中心得以发扬光大，先后获得“中国珠宝首

2、饰业驰名品牌”“中华金银珠宝名片”和“中国名牌”等殊荣的Jovanl越王珠宝，已成为完美品质的代名词。贯穿上游的完美产业链唯一珠宝综合服务商自1988年第四代传人陈宝芳、陈宝康和陈宝祥三兄弟接掌经营Jovanl越王珠宝以来，除积极引进现代的工艺技术外，并一改“陈氏银楼”时期单店铺经营的做法，开始以浙江绍兴为中心大力发展连锁直营事业，至2007年底，越王珠宝在中国大陆的直营门店已居60余年。为获得对上洲钻石贸易环节的掌控，Jovanl越王珠宝陆续组建全资子公司上海贵天钻石，深圳天成珠宝和世家翡翠等，并与国际钻石巨头LLD钻石公司达成战略合作。正是得于

3、对行业上游资源的整合，越王珠宝源源不断地为市场输出高品质、高怕价比的多品种珠宝首饰。包括钻石、翡翠、红蓝宝石和K全等在内的全品类供应，让消费者轻松找到心驰神移的首饰。不只是【完美品质】，更是【无与伦比的生活口味】Jovanl越王珠宝长期致力于产品个性设计和概念创意开发，在完美品质之上，赋予产品更多的情感内涵，以见证每位女性人生的盛事。2008年，Jovanl越王珠宝启用全新品牌标识，“悦人.越已”品牌诉求语，既刻画出现代女性对闰的追求和对自我内心世界升级的心理，又一语双关地道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物饰，以实现品牌的自我超越”的愿景。全新

4、品牌形象片，亦盛情邀请影视歌模多栖明星瞿颖女士提纲出演。无不显示出，Jovanl越王珠宝致力于提供高品质的、与消费者生活口味相吻合的珠宝首饰勃勃雄心。关于悦人越己“悦人.越己”，是Jovan

5、越王珠宝于2008年启用的品牌诉求语（广告词/宣传口号）。深层解读：女人的灵魂需要珠宝来点亮！美丽，是生活和事业打拼出的那份光鲜，更是灵魂深处释出的自然芬芳。温润自己，感动他人！Jovan

6、越王珠宝，尽携百余年精工技艺和赞誉，打造极具性格的潮流首饰，见证每一位女性人生中的各项盛事，成就她们或张显、或隐秘的人生梦想。“悦人.越己”有2个层面的意思，一层意思是映射

7、现代女性对美的追求（佩戴精美的首饰来愉悦、妆点世界）和对自我内心世界进行升级的心理（超越自己）；另一层意思，是站在越王珠宝的角度，道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物什（提供好的品牌形象和高品质的产品，愉悦我们的消费者），以实现品牌的自我超越（超越自己）”的愿景。1“悦人.越己”的品牌诉求语，指出Jovan

8、越王珠宝致力于提供高品质的、与消费者生活品味相吻合的珠宝首饰的壮志雄心。竞争对手：通灵、老凤祥、明牌、嘉瑞、天宝坊等奖项殊荣中国驰名商标中国品牌中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位中国珠宝玉石首饰行业驰名品牌中国金银珠宝名牌中国珠宝玉石首饰行业

9、放心示范店中国创新型企业(20强)浙江省知名商号浙江省著名商标浙江省老字号ISO9000质量管理体系认证ISO14000环境管理体系认证越王珠宝会所悄悄地开会所并不鲜见，且大多以服务功能为主。然而，现在一些高档写字楼或别墅区，隐藏着一类并不广为人知的高级会所，它们像磁石般吸引着一小众顾客，哪怕是打着飞的也要一睹风采。珠宝会所，正为爱珠宝的高消费人群提供更专业、更舒适的服务。与普通会所相比，这里更注重珠宝文化的传播，为顾客提供最专业的信息，以及普通市场难得一见的高级珠宝。1企业文化作为一家有着百余年历史传承的明星企业，Jovanl越王珠宝致力于提供与

10、消费者生活态度、价值主张相一致的珠宝首饰亦一贯注重企业的内部文化建设。真善美爱，这是Jovanl越王珠宝企业文化的核心，也是Jovanl越王珠宝在领域内不断前行的动力。真货真价实、真诚、真心、真挚、真爱之意。产品要真：真材实料，不短缺，不虚假。为人要真：不虚伪、不欺骗、坦诚对待他人。善善良、友爱、慈善之意。企业之善：在社会中做一个企业常行慈善社会责任。为人之善，就是“做人善良，行事善意，处事友善”。美1美好，美丽，优美之意。产品之美：深厚文化积淀，优质工艺保证。为消费者创造美。为人之美：常怀美好之心，美人之美。爱友爱、爱情，敬爱之意。企业之爱：做爱

11、的见证，爱的传递者，爱的使者。为人之爱：工懂得爱的大义。懂得对长辈敬爱，对朋友爱，对情侣真爱。由此，越王珠宝企业文化和品牌