市场营销本科毕业论文-基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析

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1、杭州电子科技大学信息工程学院本科毕业论文本科毕业论文（届）题目基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析系专业班级学号学生姓名指导教师完成日期31杭州电子科技大学信息工程学院本科毕业论文摘要本文从分析休闲服装需求及品牌化发展趋势，特别是大学生对于休闲服的需求、消费行为、购买决策等入手，得出企业要抓住休闲服装这一国际化市场需求发展的机遇，就要按市场经济规律从品牌运营做起，论述了品牌运营的一般理论，介绍了品牌运营的内涵、策略和国内外品牌运营的主要模式，分析了休闲服校园品牌运营的现状及其存在的不足之处。针对休闲服校园消费行为及品牌运营中出现的问题，对实施休闲服装品牌运营进行了探讨，论述了

2、休闲服装进行品牌运营的必要性和可行性，提出了针对现在大学生校园消费行为的品牌运营模式和策略。关键词：休闲服；品牌运营；校园消费行为；品牌运营31杭州电子科技大学信息工程学院本科毕业论文ABSTRACTThroughtheanalysisonCasualwearbranddevelopmentneedsandtrends，Inparticular，Studentsdemandforleisureservices，consumerbehavior，purchasedecision-makingandsoon.Itcomesoutthatanenterprisemustseizethe

3、chanceoftheinternationalizedandglobalizeddevelopmentofleisurewearandcarryoutbrandoperationaccordingtotherequirementofruleofmarketeconomydevelopment.ThePaperdescribestheusualtheoryofbrandoperation，Introducedtheconnotationofbrandoperations，strategyandmajordomesticandforeignbrandsoperatingmode，A

4、nalysisofthecasualwearbrandofthecampusandtheexistenceofthestatusofoperatingdeficiencies.Campusforcasualwearbrandinconsumerbehaviorandproblemsinoperations，Casualwearbrandfortheimplementationofoperatorsdiscussed，Discussestheoperationofcasualwearbrandofthenecessityandfeasibility，thepaperbringsfo

5、rwardthemodelofBrandOperationandStrategytoConsumerbehavioroncampus.Keywords：Leisureclothing；BrandOperation；Consumerbehavioroncampus；ThemodelofBrandOperation31杭州电子科技大学信息工程学院本科毕业论文目录一、引言1（一）休闲服装需求及品牌化发展趋势1（二）研究校园消费行为的意义2二、品牌运营理论综述4（一）品牌运营的内涵4（二）品牌运营的策略5（三）国内外品牌运营的主要模式7三、大学生休闲服消费行为分析10（一）大学生休闲服消

6、费行为总体特点10（二）大学生休闲服需求特征11（三）大学生休闲服消费行为影响因素13（四）大学生休闲服购买决策过程及其特点14四、休闲服校园品牌运营现状分析16（一）主要策略和模式16（二）品牌运营的不足之处17五、基于校园消费行为的休闲服校园品牌运营对策19（一）休闲服装品牌运营的必要性和可行性19（二）休闲服校园品牌运营模式20（三）休闲服校园品牌运营策略22结束语26致谢27参考文献28附录3031杭州电子科技大学信息工程学院本科毕业论文一、引言近些年来，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装逐步成为服装的主流趋势。在美国某

7、次对各阶层老板及职员服装爱好的民意调查中显示有82.3%的人最喜欢的服饰是休闲服；香港也曾对明星或某些世界名模做了次服饰爱好调查，最后有92%的人都选择休闲服；像英国这些讲究正统服饰的西欧传统国家近年来正装的销量也在不断下降兵频：“国外休闲服装成为服装业发展的主流”，《纺织导报》，1996年第2期。；种种现象和数据表明休闲服装已成为世界服装业发展的主流。据有关机构调查，目前20到4O岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%李川：“论中国休