基于校园消费行为休闲服品牌运营策略分析

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1、基于校园消费行为休闲服品牌运营策略分引导语：近些年来，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装逐步成为服装的主流趋势。以下是的小编为大家找到的基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析。希望能够帮助到大家！摘要本文从分析休闲服装需求及品牌化发展趋势，特别是大学生对于休闲服的需求、消费行为、购买决策等入手，得出企业要抓住休闲服装这一国际化市场需求发展的机遇，就要按市场经济规律从品牌运营做起，论述了品牌运营的一般理论，介绍了品牌运营的内涵、策略和国内外品牌运营的主要模式，分析了休闲服校园品牌运营的现状及其存在的不足之处。针对休闲服校园消费行为及品牌运营中

2、出现的问题，对实滋休闲服装品牌运营进行了探讨，论述了休闲服装进行品牌运营的必要性和可行性，提出了针对现在大学生校园消费行为的品牌运营模式和策略。关键词：休闲服；品牌运营；校园消费行为；品牌运营近些年来，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装逐步成为服装的主流趋势。在美国某次对各阶层老板及职员服装爱好的民意调查中显示有82.3%的人最喜欢的服饰是休闲服；香港也曾对明星或某些世界名模做了次服饰爱好调查，最后有92%的人都选择休闲服;像英国这些讲究正统服饰的西欧传统国家近年来正装的销量也在不断下降；种种现象和数据表明休闲服装已成为世界服装业发展的主流。

3、据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%,40岁以上的占19%.中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体。可以看出大学生是休闲服装消费的主要群体之一，因此深入研究大学生的消费行为特征，对休闲服装企业的产品定位、产品设计及营销策略的制定有重大的意义。另外，从某种意义上说，大学生代表着当今和未来中国消费者生活方式的方向和主流，休闲服品牌如果能抓住大学生这个消费群体，那么它必将是时代前进的必需品。（一）休闲服装需求及品牌化发展趋势现代社会人们在崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴

4、服装产业，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。同时服装作为衣食住行中衣的需求，在人们的消费中占据着极其重要的部分，而且服装的需求变化随着人类社会的发展变化而变化，所以说服装是人类和社会精神文明和物质文明不断发展的产物，是时代精神和物质面貌的结晶，是时代的镜子。近年来休闲服装的需求增长速度名列各类服装的榜首，据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。另据推算，目前休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18%左右。美国硅谷成功经验中的一条就是员工在上班时穿休闲服

5、。有专家们预测，今后人们在着装方面将更趋向随便，自由和飘逸的方向发展，人们将更加崇尚休闲服，休闲服的市场前景不可估量。美国着名的大企业IBM公司的董事长也宣布取消员工上班必须穿西服、打领带的规定。许多美国公司、银行和律师事务所纷纷仿效许多单位相继解除了对员工服装的老规定。由此可见人性中对放松、舒适的需求是深远的、根本的，今后人们着装将更趋向随便、自由、轻松、飘逸。而目前国内一些年青人,知识、休育、文艺界人士也普遍喜欢穿休闲服，思维超前的人们更追求自由、随便、舒适及放松的身心状态，因此，休闲服的市场需求发展潜力是巨大的，前景不可估量。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈的追求，使休闲服装在国内服装市

6、场备受推崇，成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。2001年休闲装已占上海服装市场总销售的60%.2002年上海休闲服装的零售额同比增长10%.国家统计局统计数据显示，2005年限额以上批发零售贸易企业衣着类商品零售额达201.82亿元，比去年同期增长18.3%.休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化。消费更趋品牌化、个性化。进入九十年代，面对国际休闲品牌服装在中国市场上畅销，国内消费者的迅速崛起的消费热，国内企业也开始出现了经营休闲服饰品牌，如李宁运动休闲服。2000年，李宁牌运动休闲服饰销售额达到7亿元人民币。1998年以来，广东服装企业开始创休闲服饰品牌，如“意丹奴”、"

7、汉弗莱”、“高邦”等，这些休闲服饰品牌在短短的几年时间里迅速发展起来，“意丹奴”1998年在深圳成立，投入200万元人民币，2000年销售额达到2.5亿元。“汉弗莱”、“高邦”1997年起步，到2000年的销售额也达到了2亿，这些企业通过品牌运营抓住了休闲服市场的需求先机。（二）研究校园消费行为的意义依据教育部统计数据，截至2006年底，中国高校大学生总数高达2500万，比上一年度增长8%；据预测