市场营销专业本科毕业模板参考资料—基于校园消费行为的休闲服品牌运营策略分析.docx

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1、木文从分析休闲服装需求及品牌化发展趋势，特别是大学生对于休闲服的需求、消费行为、购买决策等入手，得出企业要抓住休闲服装这一国际化市场需求发展的机遇，就要按市场经济规律从品牌运营做起，论述了品牌运营的i般理论,介绍了品牌运营的内涵、策略和国内外品牌运营的主要模式，分析了休闲服校园品牌运营的现状及其存在的不足之处。针对休闲服校园消费行为及品牌运营屮出现的问题，对实施休闲服装品牌运营进行了探讨，论述了休闲服装进行品牌运营的必要性和可行性，提出了针对现在大学生校园消费行为的品牌运营模式和策略。关键词：休闲服；品牌运营；校园消费行为；品牌

2、运营ABSTRACTThroughtheanalysisonCasualwearbranddevelopmentneedsandtrends,Inparticular,Studentsdemandforleisureservices、consumerbehavior,purchasedecision-makingandsoon.Itcomesoutthatanenterprisemustseizethechanceoftheinternationalizedandglobalizeddevelopmentofleisurewea

3、randcarryoutbrandoperationaccordingtotherequirementofruleofmarketeconomydevelopment.ThePaperdescribestheusualtheoryofbrandoperation,Introducedtheconnotationofbrandoperations,strategyandmajordomesticandforeignbrandsoperatingmode,Analysisofthecasualwearbrandofthecampus

4、andtheexistenceofthestatusofoperatingdeficiencies.Campusforcasualwearbrandinconsumerbehaviorandproblemsinoperations,Casualwearbrandfortheimplementationofoperatorsdiscussed,Discussestheoperationofcasualwearbrandofthenecessityandfeasibility,thepaperbringsforwardthemode

5、lofBrandOperationandStrategytoConsumerbehavioroncampus.Keywords：Leisureclothing；BrandOperation；Consumerbehavioroncampus；ThemodelofBrandOperation一、引言1(-)休闲服装需求及品牌化发展趋势1(-)研究校园消费行为的意义2二、品牌运营理论综述4(―)品牌运营的内涵4(-)品牌运营的策略5(三)国内外品牌运营的主要模式7三、大学生休闲服消费行为分析10(-)大学生休闲服消费行为总体特点10(

6、-)大学生休闲服需求特征11(三)大学生休闲服消费行为影响因素13(四)大学生休闲服购买决策过程及其特点M四、休闲服校园品牌运营现状分析16(-)主要策略和模式16(-)品牌运营的不足之处17五、基于校园消费行为的休闲服校园品牌运营对策19(-)休闲服装品牌运营的必要性和可行性19(-)休闲服校园品牌运营模式20(三)休闲服校园品牌运营策略22结朿语26参考文献26附录28—、引言近些年来，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际吋尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装逐步成为服装的主流趋势。在美国某次对各阶层老板及职员服

7、装爱好的民意调查屮显示有82.3%的人最喜欢的服饰是休闲服；香港也曾对明星或某些世界名模做了次服饰爱好调查，最后有92%的人都选择休闲服；像英国这些讲究正统服饰的西欧传统国家近年来正装的销量也在不断下降巴种种现象和数据表明休闲服装已成为世界服装业发展的主流。据有关机构调查，戸前20到40岁的屮、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%,40岁以上的占19%②。屮、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体。可以看出大学生是休闲服装消费的主要群体之一，因此深入研究大学生的消费行为特征，对休闲服装企业的产品定位、产品设计及营销

8、策略的制定有重大的意义。另外，从某种意义上说，大学生代表着当今和未来屮国消费者生活方式的方向和主流，休闲服品牌如果能抓住大学生这个消费群体，那么它必将是吋代前进的必需品。（一）休闲服装需求及品牌化发展趋势现代社会人们在崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活