国贸专业本科毕业论文-国产手机自主品牌出口战略及实施

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1、本科毕业论文（设计）摘要随着人们生活水平的提高以及科学技术的发展,手机越来越成为人们生活中不可或缺的电子消费品。在竞争激烈的市场环境以及科技推陈出新日益加速的大前提下，国产手机自主品牌要立足国内并走向世界还面临诸多困难和问题，主要有过分强调市场占有率；产品低价扼杀创新后劲；缺乏自主技术；品牌认同度和美誉度低；同质化严重；外形模仿泛滥；质量参差不齐等问题。针对这些问题的对策主要有实行差异化；寻找目标市场，瞄准市场需求；打通产品营销渠道，完善售后服务体系；加大技术上的投入；确立清晰的企业战略；重视品质等等。只有这样，自主品牌的国产手机才能取得双重胜利，即国内市场和国外市

2、场上的胜利。关键词国产手机自主品牌双重胜利出口对策ABSTRACTWiththeimprovementofpeople’slivingstandardandthedevelopmentoftechnology,mobilephonehasbecomeanessentialelectronicstoconsumers.Inthepremiseoffiercecompetitionandaccelerationoftechnologyinnovation,domesticmobilephonewithindependentbrandfacesmanydifficulti

3、esandproblemsbeforeitachievesuccessathomeandaboard.Forexample,excessivelyemphasizethemarketshare;thelowpricestiflesinnovationstamina;lackindependenttechnology;brandidentityislow;homogenizationisserious;outlineimitatingisinflood;qualityisvariableandsoon.Thesolutionstotheseproblemsarecon

4、cernedwithimplementingdifferentiation;searchingforthetargetmarketandaimingattheneed;openinguptheproductmarketingchannelandimprovingtheafter-salesservicesystem;increasingthetechnicalinputs;establishingclearenterprisestrategy;valuingqualityetc.Onlyinthiswaycanthedomesticmobilephonewithin

5、dependentbrandsachievethedoublevictorythatisthesuccessbothathomeandabroad.KEYWORDSDomesticmobilephonewithindependentbrandsDouble21本科毕业论文（设计）victoryExportcountermeasures目录摘要2引言41.国产手机简介51.1国产手机定义51.2国产手机分类52.国产手机品牌国际化现状73.国产手机品牌走向世界时面临的问题73.1市场占有率之误73.2产品低价的杀伤力是把双刃剑83.3缺乏自主技术支撑83.4品牌认同度

6、和美誉度低113.5MTK平台加速国产手机的同质化123.6外形模仿泛滥123.7质量参差不齐123.8其他问题124.国产手机目前存在的优势135.国产手机自主品牌国际化战略及实施145.1差异化策略145.2寻找目标市场瞄准市场需求145.3打通产品营销渠道完善售后服务体系155.4加大技术上的投入165.5确立清晰的企业战略175.6重视品质175.7加强品牌塑造185.8加强运营商攻关能力18结语18谢辞19参考文献2021本科毕业论文（设计）引言在世界经济全球化的浪潮中，随着中国市场的逐渐放开以及一系列“引进来，走出去”政策的实施，国外的产品流入中国，中国

7、的产品也越来越走向世界。这对中国品牌的手机跨越国界走向国际既是机遇，也是挑战。一方面，新的科学技术不断流入国内，中国有更多的机会去借鉴和学习；另一方面，像诺基亚等世界知名品牌手机更新换代速度之快、所占市场份额之大也对国内的手机企业形成了巨大的竞争压力，尤其是技术上的竞争。这对先天技术缺乏，后天品牌实力较弱的国产手机来说，立足国内、抢占国内市场都很困难，更不用说还要进军国际了。国产手机从开始发展到现在，以价格优势经历过辉煌的快速发展初期，也经历过因为缺乏技术而迅速丢失市场的大挫折。有的国产手机品牌在时代潮流的冲击下销声匿迹，比如东信等；有的发展较好，慢慢走向了国际