国产手机自主品牌出口战略及实施 本科毕业论文

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1、题目：国产手机自主品牌出口战略及实施摘要随着人们生活水平的提高以及科学技术的发展,手机越来越成为人们生活中不可或缺的电子消费品。在竞争激烈的市场环境以及科技推陈出新日益加速的大前提下，国产手机自主品牌要立足国内并走向世界还面临诸多困难和问题，主要有过分强调市场占有率；产品低价扼杀创新后劲；缺乏自主技术；品牌认同度和美誉度低；同质化严重；外形模仿泛滥；质量参差不齐等问题。针对这些问题的对策主要有实行差异化；寻找目标市场，瞄准市场需求；打通产品营销渠道，完善售后服务体系；加大技术上的投入；确立清晰的企业战略；重视品质等等。只有这样，自主品牌的国产手机才能取得双重胜

2、利，即国内市场和国外市场上的胜利。关键词国产手机自主品牌双重胜利出口对策ABSTRACTWiththeimprovementofpeople’slivingstandardandthedevelopmentoftechnology,mobilephonehasbecomeanessentialelectronicstoconsumers.Inthepremiseoffiercecompetitionandaccelerationoftechnologyinnovation,domesticmobilephonewithindependentbrandfaces

3、manydifficultiesandproblemsbeforeitachievesuccessathomeandaboard.Forexample,excessivelyemphasizethemarketshare;thelowpricestiflesinnovationstamina;lackindependenttechnology;brandidentityislow;homogenizationisserious;outlineimitatingisinflood;qualityisvariableandsoon.Thesolutionstoth

4、eseproblemsareconcernedwithimplementingdifferentiation;searchingforthetargetmarketandaimingattheneed;openinguptheproductmarketingchannelandimprovingtheafter-salesservicesystem;increasingthetechnicalinputs;establishingclearenterprisestrategy;valuingqualityetc.Onlyinthiswaycanthedomes

5、ticmobilephonewithindependentbrandsachievethedouble20victorythatisthesuccessbothathomeandabroad.KEYWORDSDomesticmobilephonewithindependentbrandsDoublevictoryExportcountermeasures目录摘要2引言41.国产手机简介51.1国产手机定义51.2国产手机分类52.国产手机品牌国际化现状73.国产手机品牌走向世界时面临的问题73.1市场占有率之误73.2产品低价的杀伤力是把双刃剑83.3缺乏自主

6、技术支撑83.4品牌认同度和美誉度低113.5MTK平台加速国产手机的同质化123.6外形模仿泛滥123.7质量参差不齐123.8其他问题124.国产手机目前存在的优势135.国产手机自主品牌国际化战略及实施145.1差异化策略145.2寻找目标市场瞄准市场需求145.3打通产品营销渠道完善售后服务体系155.4加大技术上的投入165.5确立清晰的企业战略175.6重视品质175.7加强品牌塑造185.8加强运营商攻关能力18结语18谢辞19参考文献2020引言在世界经济全球化的浪潮中，随着中国市场的逐渐放开以及一系列“引进来，走出去”政策的实施，国外的产品流

7、入中国，中国的产品也越来越走向世界。这对中国品牌的手机跨越国界走向国际既是机遇，也是挑战。一方面，新的科学技术不断流入国内，中国有更多的机会去借鉴和学习；另一方面，像诺基亚等世界知名品牌手机更新换代速度之快、所占市场份额之大也对国内的手机企业形成了巨大的竞争压力，尤其是技术上的竞争。这对先天技术缺乏，后天品牌实力较弱的国产手机来说，立足国内、抢占国内市场都很困难，更不用说还要进军国际了。国产手机从开始发展到现在，以价格优势经历过辉煌的快速发展初期，也经历过因为缺乏技术而迅速丢失市场的大挫折。有的国产手机品牌在时代潮流的冲击下销声匿迹，比如东信等；有的发展较好，

8、慢慢走向了国际，比如华为等。而且，随着