旅游管理毕业论文-杭州旅行社对湖南旅游产品的营销研究

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1、杭州旅行社对湖南旅游产品的营销研究（作者：湖南师范大学树达学院07级旅游管理）【摘要】旅游当地企事业单位对本土旅游产品的开发与营销研究确实让众多业内人士受益匪浅，收获多多，然而专门就某一地对外省旅游产品的销售情况和策略的研究，却较为少见，更难说要发挥其巨大的作用。本文则拟以湖南市场为例，通过对杭州的40多个大中小各种类型旅行社进行问卷调查和实地访谈，并结合一定的电话访谈和QQ访谈，得到丰富的数据之后，综合相关学科理论和数据统计方法对数据进行深入分析，得出杭州旅行社对湖南旅游目的地选择意向的规律，以及他们对湖南旅游产品营销的策略和偏好，为我们湖南旅游目的地更有效的推广自己

2、产品，做好市场营销活动，也为其他省市旅游企业对我们湖南旅游资源进行开发利用，对旅游产品规划设计等提供一定的参考，这也算是抛砖引玉吧。【关键词】湖南旅游产品;销售;杭州旅行社;研究HangzhoutravelagencytoHunantourismproductmarketingresearchACaseStudyofChangsha,HunanprovinceXiaLichunAbstract:Traveltolocalenterprisesandinstitutionsonthelocaltourismproductdevelopmentandmarketingres

3、earchindustryhasgivenmanybenefit,gainalot,butspecificallyonthegroundoutsideaprovincialtourismproductsalesandstrategyresearch,butrelativelyrare,difficulttosaytoplayitssignificantrole.Thisarticleisintendedtomarket,forexample,Hunan,Hangzhou,throughtravelagentsinmorethan40mediumandsmalltypes

4、ofquestionnairesandfieldinterviews,combinedwithtelephoneinterviewsandQQsomeinterviewsproviderichdata,andintegratedDisciplinesstatisticalmethodsanddata-depthanalysisofthedataobtainedinHunan,Hangzhoutraveldestinationchoiceintentionofthelaw,andtheirmarketingstrategyofTravelProductsandprefer

5、encesofourdestinationsinHunantopromotetheirproductsmoreeffectively,soGoodmarketingactivities,butalsoforotherprovincesofHunantourismenterprisesinourdevelopmentandutilizationoftourismresources,planninganddesignoftourismproductstoprovideareference,beregardedasinitiateit.KeyWords:Hunantouris

6、mproduc;Marketing;Hangzhoutravelagency;Research朗读显示对应的拉丁字符的拼音1绪论1.1研究背景及意义湖南是我国南方中部内地的一个资源大省。全省土地27面积21万多平方公里，位于全国第9位；旅游资源中的自然旅游资源类位居全国第四位。湖南旅游经济实力处于全国中等水平。在全国旅游经济综合实力（即旅游收入与消费、涉外饭店经营、星级饭店经营、旅行社发展、旅游教育与人才等五个公因子累计得分）排序中位居第14位。在2010年全国各省区市旅游总收入排行榜当中，湖南又一举进入了前十。可见湖南旅游业有着强大的旅游基础和动力，有优势和潜力勇创辉

7、煌！然而随着旅游业的高速发展以及旅游市场竞争的加剧，需要我们各旅游目的地不断开发市场需求大、资源品味高的旅游吸引物，并将其打造成为各个时期的主体吸引物。目前我国旅游业已具有高度的竞争性，可供消费者选择的潜在旅游目的地的数量已大大增加，众多的地区为吸引旅游者而展开了激烈的竞争，营销则成为目的地相互竞争中所选择的重要手段。湖南要想把旅游发展的资源优势转化成产业优势、把市场优势转化成流通优势，实现“旅游强省”、“旅游富省”的跨越式发展就必须走出本地圈子，为吸纳更多外省旅游者，甚至国际旅游者，就必须多去了解外界对我省旅游产品的熟知程度，对我省旅游