旅游产品的体验营销研究

《旅游产品的体验营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、●沸糍肆童叠^謦硕士学位论文论文题目旅游产品的体验营销研究院系专业作者导师完成13期——筮盘生瞳——』生世ii娃李傩墓』Lj螳蛀L三茔至五生三且一首都经济贸易大学硕士学位论文《旅游产品的体验营销研究》内容提要随着社会经济的不断发展，人们生活水平日益提高，旅游这种过去的“奢侈型”消费品日趋“平民化”。旅游产品巨大的市场潜力使得旅游业这个起步较晚的产业迅速成长起来，并成为促进社会经济发展的一支重要力量。旅游市场竞争的不断加剧，使得旅游业界越来越重视对于旅游市场营销问题的研究。而运用新型营销理念，开展旅游产品的营销策略研究在当前则具有较强的理论价值和现实意义。体验营销是伴随着体验经济的

2、发展而产生的一种新型营销方式。本文试图将这种新型营销方式应用到旅游产品的营销领域，力图解决我国旅游业发展过程中普遍存在的因产品无特色、缺乏核心竞争力所导致的游客满意度不高、忠诚度欠缺、旅游企业间恶性竞争等一系列问题。本文首先介绍了体验经济、体验营销的相关理论，结合旅游业的特点及我国旅游业中存在的问题，建立了本文所依托的理论框架，论证了我国旅游业中实施体验营销的必要性与现实性，在此基础上，提出了体验型旅游产品的设计思路以及旅游产品的体验营销的具体实施策略。将体验营销理论与旅游业结合，为旅游产品的营销提供了新的指导理念是本文的创新之处，而文章第四部分概括提炼出的旅游产品的体验营销的实

3、施策略体系是本文的研究成果。关键词：体验体验营销旅游业旅游产品首都经济贸易大学颂士学位论文《旅游产品的体验营销研究》AbstractAsthedevelopmentofsocietyandeconomy,people’slifehasbeengreatlyimproved．Tourism，whichwasregardedasakindof‘‘luxuriousconsumption”，isbecomingmoreandmore“civilianized'’．Thegreatdevelopinglatencyofproductoftourismmakestourismindustr

4、ygrowuprapidlyandhasbecomemoreandmoreimportanttoeconomydevelopment，althoughitstartslater．Thefiercecompetitionmakesresearchingontourismmarketingbeattachedmoreimportance．Toapplywi出newmarketingmethodtodeveloptourismmarketingissignificanttobothoftheorydevelopingandreality．Experientialmarketingisa

5、newmarketingmethodfollowingwiththeemergenceofexperientialeconomy．Hereinthisthesis，Itrytoapplythisnewmarketingmethodtotourismindustryforsolvingtheproblemslikemalignantcompetence，lowcustomersatisfactionwhicharemostlycausedbytourismproduct’Slackingofcharacteristicandincompctencc．Theconclusiontha

6、titisnecessaryfortourismindustrytoapplyexperientialmarketingisdrawnbyintroducingtherelatedtheoriesofexperientialeconomyandmarketing，combiningwiththecharacteristicsoftourismindustryandtheproblemsexistinginthetourismindustryofourcountry，Correspondingspecificstrategiesaregivenattheendofthethesis

7、．Theinnovationofthisthesisconsistsincombining、vitllexperientialmarketingandtourismindustry,whiletheperformanceofresearchconsistsinthecorrespondingspecificstrategies，Keywords：experienceexperientialmarketingtourismindustryproductoftourism2独创-性声