消费者行为与全球成衣市场趋势

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1、消費者行為與全球成衣市場趨勢摘要本篇報告檢視十大個國家成衣國家市場的現在與未來，其中包括美國、中國大陸、日本、德國、法國、英國、義大利、加拿大、西班牙以及澳洲。消費者帶動成衣與時尚產業，此現象反映在過去在供需鏈中盛行的“推式系統(pushsystem)”已被“拉式系統(pullsystem)”所取代，今日的紡織品供應鏈更像是“需求鏈”，消費導向凌駕生產導向。然而，當消費者似乎控制市場的同時，銷售與利潤卻持續下滑，產能以及零售市場也遲遲未能充分利用，原因是消費者有時對產品不感興趣，或是無法找到他們真正想要的，或是想要的服飾卻不合適。但是，只要

2、有不滿意的消費者，就會有潛在的商機。註本篇報告係摘自”消費者行為前景與展望，以及成衣業趨勢”的國際研究報告，該報告係由國際羊毛紡織協會(IWTO)委任諮詢公司KurtSalmonAssociates(KSA)撰述。前言消費市場的主要變遷已開發國家消費者市場的主要發展，包括:：人口移動增加、平均壽命增加、生活型態更多樣化、平均每人成衣消費減少、時間壓力致逛街購物時間減少、紡織品價格下跌，停滯不前。註:此文主要摘自名為”消費者行為前景與展望，以及成衣業趨勢”的國際研究報告，此報告由國羊毛紡織協會(IWTO)所委任的諮詢公司KurtSalmonA

3、ssociates(KSA)完成。研究方法此文源自KSA為IWTO所作的研究報告本研究報告試KSA圖為以下問題找出解答:：·現在與未來消費者對成衣的需求是什麼?·消費者對成衣需求的地域之別是什麼?24·行銷通路與供應鏈如何進展，以滿足未來消費者的需要?研究方式包括資料搜尋.市場情報.與零售商和專家的座談會以及訪談研究方式包括：資料蒐尋.、市場情報、.與透過成衣零售商和消費者專家的座談會以及訪談。，這些零售商及專家主要來自五大市場：澳洲、中國大陸、歐洲(法國、德國、義大利、西班牙與英國)、日本及北美洲(美國與加拿大)。本研究報告檢視十大成衣國

4、家的現在與未來，這十國的二零零二年國際GDP值共佔58%此報告檢視十大成衣國家的現在與未來，該十國GDP佔全球二零零二58%，達49美金四十九兆美元，其中美國的GDP最大，佔21%，其次是中國大陸11%，日本7%，德國4.5%，法國3%，英國3%，義大利3%，加拿大2%，西班牙1.5%，澳洲則為1%。該等十國的人口總數佔世界人口的33%，。其中中國大陸即佔了20%，其次是美國5%與日本2%。這十國因其在國際市場上的重要地位而被選出，除中國大陸外，其他國家都被國際貨幣基金(IMF)歸類為已開發國家，儘管中國大陸在過去十年經濟成長快速，但仍被視

5、為開發中國家。經濟發展對全球成衣市場的影響2002年全球消費總值為9840億美元，56%的國際GPD值集中在29個最先進國家專家指出二零零二2002年，全球紡織品與成衣消費總值為美金九千八百四十9,840億美元，29個最為開發的國家佔全球GDP的56%，約達49兆美元，但人口總數僅佔世界人口的15%。但這些國家只佔世界人口15.4%77%人口的生產總值低於平均國際GDP值當前全球77%的人口之生產總值低於全球平均GDP值，並有44%人口的生活是處於貧窮線之下。國際組織試圖縮短先進與發展中國家的差異國際組織試圖利用各種措施與方法，來減少已開發

6、國家與開發中國家的差異，如減少貿易障礙，以利開發中國家的工業成長。24但貧富國家間差距擴大理論上，這些措施應能為貧苦地區創造財富，並有助於改變這些國家潛在消費者的行為。然而富有國家與貧窮國家之間的差距卻不斷擴大，意味著這些措施並未產生預期的效果。1997至2002年先進國家的人口下滑，總GDP值成長，但125個發展中國家卻有不同狀況1997至2002年，已開發國家的總人口數微幅下滑，GDP總值卻成長，但是125個開發中國家卻有不同情況，總人口數成長，GDP總值卻下滑，而居中的國家，或可稱為轉型中的國家，如俄國、中歐、獨立國協等，在這段期間G

7、DP則大幅成長。零售與供應鏈趨勢行銷結構地域有別，但有全球趨勢可循成衣消費行銷通路的結構，依國家及地區的區別，差異性頗大。然而仍有某些共同的全球趨勢可循。：·當價格決定是消費的主要關鍵時，許多提供流行商品的低價專賣連鎖店就因而開始興起出現。·大型購物中心因時間壓力及「一次購足」的購物需求而興起，，其提供全家購物與休閒娛樂場所，並延長營業時間與提供全年不打烊的服務。傳統百貨公司必須革新·結果，百貨公司因無法與這些多角化經營的商家競爭增，必須並力求革新。·這場戰役的最大輸家是小型、多品牌的獨立商家，他們專注於特定領域並以社區為服務對象，這樣的商

8、家已不斷失去戰場。·商業或設計師品牌與自有私有品牌間的傳統分界已越來越不顯著。以自有私有品牌行銷的垂直整合連鎖商店，其多角化經營讓消費者視其為設計師品牌。這樣的連鎖店包括:Abe