陈管理经济学06-2

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1、第三讲供求决策理论思考教学要求：掌握有关需求与供给的概念；市场均衡状态的确定；各种因素变化对市场均衡状态的影响；各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用(定性与定量)；理解供求影响决策的基本原理；了解供求服务于两个管理目标：为需求管理提供必要的洞察力；有利于预测销售与收益。教学方法：讲授法教学过程：一、市场机制１、需求（demand）（1）需求、需求曲线、需求函数需求：需求是“在一定时期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望（产品或服务数量）”。需求表：需求表是价格与需求数量关系的一览表价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位需求曲线：需求曲

2、线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量注意：需求这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。需求函数：广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式.在许多场合，需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下，需求量与商品价格之间的函数关系；简单的需求函数为Qd=f（P）如果是线性的，则Qd=a-bP（a，b＞0）其中，a为自发（spontaneity）消费，即与P无关的消费；bP为引致（resultin）消费，即由P下降或上升而引发的消费变化。对非线性（non-linear）的需求函数，也可表达为Qd=a/P（2）需求规律：需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求

3、量减少，价格下降时需求量增加。需求规律特例：1）吉芬物品Giffen’sGoods。这是由罗伯特·吉芬爵士（1837-1910）所提出的。当时称为吉芬之迷（GiffenParadox）2）炫耀性消费（conspicuousconsumption）理论由ThorsteinVeblen(索尔斯坦凡勃伦1857-1929)所提出。炫耀性消费的定义：如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。与需求法则相矛盾吗？有一家幼儿园，规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小

4、孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次5元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？（3）需求量变动与需求变动需求量(QuantityDemanded)变动：价格变化时，购买量沿需求曲线移动；需求(Demand)变动：除价格外，任何一种决定需求的因素变动时需求曲线的移动。（4）两对概念正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。互补品：一种物品的

5、价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。油价上涨使美国汽车库存增加：有证据表明，油价的不断上涨使美国人停止购买SUV，因此，美国出现了有史以来最大库存-----420万辆，价值1000亿美圆，2004年4月通用开始关闭一些重要的SUV工厂，福特也开始削减产量。一些产品降了34%（福特“探险”），悍马下降21%（5）企业与需求个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线行业需求曲线=个人需求曲线水平加总；企业需求曲线斜率绝对值小于行业……２、供给（supply）供给：在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量。供给表与供给曲线：供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格供给曲线：一种商

6、品价格与供给量之间关系的图形 供给函数：这种价格-数量关系可以表示为等式：供给规律：其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少市场供给与个人供给:市场供给是个别厂商供给之和；供给量变动与供给变动:供给量变动:价格变化时，厂商愿意生产和销售的数量沿供给曲线移动供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因素变动时供给曲线的移动企业与供给：创造需求（海尔“小小神童，大大神通”案例）３、供求模型如果市场价格高于均衡点；供给过剩；生产者降低价格；需求量增加，供给量减少；市场不断调整，直至达到均衡价格QuantityDAssumethepriceisP1,then:1)Qs:Q1>Qd

7、:Q22)ExcesssupplyisQ1:Q2.3)Producerslowerprice.4)Quantitysupplieddecreasesandquantitydemandedincreases.供给量下降，需求量减少SP1SurplusQ2Price($perunit)Q1QuantityPrice($perunit)DSQ1Q2P2ShortageAssumethepriceisP2