步步高学习机进入新加坡市场策划书

《步步高学习机进入新加坡市场策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、成员（营销091）：产品介绍-23-n产业背景n产品概述n再研发能力-23-一、产业背景电子技术是十九世纪末、二十世纪初开始发展起来的新兴技术，二十世纪发展最迅速，应用最广泛，成为近代科学技术发展的一个重要标志。教育电子产业的市场到底有多大、前景如何，一直是行业内关注的焦点。几年来被普遍认为只有几十亿市场规模的电子辞典、PDA等教育电子产业，随着技术的更新与数码时代的来临，吸引了更多的消费人群，市场规模已经扩充到200亿左右,步步高教育电子产业的发展速度迅猛。2004年以来，教育电子产品通过技术升

2、级，逐渐能替代图书、音像资料、培训所承担的功能，开始瓜分教育电子产业的蛋糕。我们的产品——步步高学习机，面向广大新加坡中学生和高中生，致力于帮助他们解决学习上的困难，缓解其学习压力，也在一定程度上满足华人父母们“望子成龙、望女成凤”的心愿。根据我们对新加坡教育市场的调查，新加坡教育制度以严格著称。主要采取中小学前后两种分流学制。在中学低年级（1、2年级），特殊/快捷课程和普通学术课程中所有课程为必修课，多达15门课，而普通技术课程学生所有课程也是必修，主要包括了英语、母语、数学等12们学科。在中学

3、2年级末，根据学生的成绩和学生的选择，以及学校的课程设置，决定3、4年级的部分课程。考试成绩分为9等：A1、A2、B3、B4、C5、C6、D7、E8、F9，其中D7或以下为不及格。在普通文凭考试结束后，学生根据最后所得L1R5的成绩申请进入适合的初级学院，高级中学或理工学院。要申请进入初级学院或高级中学的学生，L1R5总分不得高于20分，英语等级至少C6，第二语言等级最少D7，数学最少C6。繁多的课程、严厉的考核制度、父母的期望等一系列因素无疑给广大中学生、高中生在无形之中带来了压力，而我们的产品

4、的目标就是解决同学们在学习方面存在的问题或障碍，更好的协助他们的成长。因此步步高学习机有很广阔的市场前景，具有长远的经济效益和社会效益。二、产品概述步步高学习机始终采用兴趣激励法，用生动、有趣的内容和功能激励孩子们的学习热情。我们最大的特色-23-就是根据新加坡现有的教育制度，为新加坡中学生、高中生量身定做，完全贴合其学习模式。主要采取四效合一的方式，将“名校课堂”“专业词典”、“系统学习”、“多媒体工具”有效结合，如动漫课堂、奥数课堂、新东方课堂、课本点读等内容均为视频教学，为同学们的学习增添了

5、很多丰富的元素，真正达到“在家也能上名校”的理念。除学习外，它还拥有一部分娱乐功能，如“趣味百科”主要围绕各个学科的趣味知识问答，同学们只需通过简单的问答方式，就可以学到各类百科知识；“飞天音乐”支持高码率MP3音乐流畅播放，支持音乐列表、歌词同步显示、播放界面切换，卓越的音质让您的耳朵如沐春风，强大的功能让一切音乐尽在掌握。当同学们学习一段时间后，可以聆听舒缓的音乐，充分的放松自己的脑细胞，从而在一定程度上提高学习效率。此外，学习机内包括10多部辞典，且产品便于携带，同学们可以随时随地查找他们在

6、课上没有消化吸收的知识，还可以对即将学习的知识进行相应的复习；内容更新及时，所有的课程软件除了可以在步步高官方网站下载，还可以在任意购买点免费下载讲解详细生动等特点。三、再研发能力-23-在产品的再研发方面，我们将从三方面着手：提高产品本身性能、加强新产品的研发和业务范围的拓展。提升产品性能：我公司将进一步完善学习机的性能指标，将对学习机的作用与益处在新加坡进行普及。针对用户反馈的意见或建议，以及我们回访用户的结果，努力提升产品的性能，更好的使我们的学习机对学生起到应有的作用。新产品研发：公司将不

7、断完善我们学习机的内部学习课件，开发出更多符合消费者需求的、并且容易使学生开发智力的课件，提高学习成绩，开发出本公司特色的学习机，从而提高产品的市场竞争力，更好的为消费者服务。业务范围的拓展：随着步步高教育电子在新加坡业务的不断发展，我们将不断完善我们的学习机内部学习体系，多层面地迎合初高中学生与家长的各种需求。-23-市场分析n市场环境分析n市场细分和目标市场n市场容量和发展前景预测n竞争分析-23-一、市场环境分析：1、宏观环境分析：（1）政治法律环境随着中国—东盟自由贸易区的发展，中国与东盟

8、的出口总额正在不断上升，而中国的教育电子产品行业运行目前发展形势较好，该行业的企业正逐步向产业化、规模化发展，中国教育电子产品品质具备了国际市场竞争力，同时，新加坡具有良好的国家信用、完善的政府监管机制以及健全的法律制度，这使得其成为世界领先的国际金融中心。在这种政治环境下，我公司将重点推出学习机，该学习机结合了新加坡当地的教育背景，使学生能轻松的接受。（2）社会环境①人口因素新加坡与中国一衣带水，是中国在东南亚最重要的合作伙伴之一。新加坡华族是中国移民的后裔，与中国有密切的民间交