[精选]某加油充值卡营销推广方案.pptx

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1、壳牌加油充值卡营销推广方案济南企视文化传媒有限公司目录壳牌加油卡活动宣传活动主题壳牌加油卡推广的策略壳牌加油卡线上宣传形式壳牌加油卡地推活动形式推广活动费用预算推广活动目的分析本次壳牌加油站活动的成功跟几个因素有关：经济水平，消费观念，环境因素，壳牌加油站的数量本次活动目的旨在让济南车主认知壳牌品牌形象，并向其提供更快捷便利的服务，我们要做的就是最大限度占领市场份额，宣传壳牌汽油品质及服务运营理念、操作模式，将壳牌加油卡逐步普及市场壳牌加油卡的推广及发展还能给未来的营销和市场拓展创造更多机会，项目的可持续发展是非常重要的，因此我们的

2、推广过程也是一个探索的过程优势分析通过壳牌充值加油卡，可享受最高10%优惠，独一无二的低价优惠。壳牌品牌形象较好，市场认知率较高。壳牌汽油油品较高，认可度较高。低价！实惠！油品高！劣势分析环外！站少！宣传少！二环内壳牌加油站较少，多数加油站周边人口密度较低。目前壳牌加油站宣传力度较小，济南车主认知较少。总体分析本次活动宣传强打壳牌加油站的优势，重点必须以价格优惠为基点发力；以周边口基数最大的加油站进行活动主战场，短时间最大限度增加客源；建立立体式宣传策略，线上线下推广活动并举，实现拓展目标——3个月实现壳牌充值加油卡10000张销售

3、量！！PART1:活动宣传主题及要素活动宣传主题加油！壳牌！5.0时代！10%优惠返利，限时抢购中推荐主题一：价格优势至上活动宣传主题价！好油！唯壳牌！百元优惠返利，万人限时抢定！推荐主题二：品牌优势至上壳牌加油活动推广的策略认识了解认可接受使用习惯推广思路要改变人们的习惯最重要是要优于原先的认知从心理学上入手：只要让消费者认知我们所推广的对象目标，通过推广的策略定制和实施，从认识变为了解，从认可变为接受，从使用变为最终的习惯。通过时间的积累，通过量到质的变化。因此我们的推广规划中。针对人群针对场所针对媒体推广思路我们的推广方案，亦

4、遵循人们的行为思维习惯，最相应的宣传推广策略才是最优选择，我们将推广分为三个针对，每个针对都有各自的重点对象：针对人群-壳牌加油卡的推广的人群目标对象定位男性，的士司机，单位司机，私家车主针对场所-在主要目标群体经常活动的场所作推广，例如写字楼、大中型社区、汽车美容中心、商务场所，企业单位针对媒体-在主要目标群体经常接触的媒体作推广，例如报媒、电台、网络媒体推广思路•激活•发布•圈定渠道客户群渠道•银行客户资源汽车服务客户资源区域内住宅及企业资源……散社区客群•布线•推广•挖掘品牌忠诚客户+散客+多渠道出击渠道客户及意向客户再度深入

5、挖掘，拓宽自身渠道线上线下相配合打造专属拓客团队壳牌专属拓客团队：组建专职人员带领兼职人员的团队，有针对性的向定点区域进行登门拜访，积极主动传递产品活动信息，争取更多的有效客源。拓客策略根据我们的推广思路，我们将推广方式规划为：地面推广媒体宣传推广加油站内推广加油站外推广壳牌加油卡的活动推广方式地面推广方式-加油站内推广IC加油卡办卡的系列活动助加员的服务和宣传激励办卡站内的广告宣传商品的积分兑换针对群体的礼品赠送地面推广方式-加油站内推广聘请助加员（形象较好的女大学生），配合有宣传信息图像的穿着，进行宣传，当有顾客使用壳牌加油卡时

6、进行是否需要帮助的咨询，如需帮助，助加员热情的为顾客加油，留给其他顾客好印象。增加现场办卡的数量，吸引更多的车主。地面推广方式-加油站内推广加油站进行美化，在站内挂置横幅、海报、每日发放2000份宣传壳牌加油卡办卡的彩页单张。充分利用站内的广告资源进行宣传工作，加油机上可以统一打上推广壳牌加油卡的小海报，在通道旁放上带有推广信息的X展架或易拉宝，向每日来加油的顾客广而告之，推广业务。地面推广方式-加油站内推广B.推广前期在指定时间（中午11：00-13：00），到壳牌加油卡站的办理业务企业司机发放免费矿泉水和宣传单。A.针对中高端车

7、主（25万以上的车子）进行指定宣传，派发精美宣传单、精美车用手抽纸（带有推广信息）、精美的纸盒、等等。地面推广方式-加油站外推广结合社会热点大型活动，扩大了知名度，提升了美誉度文化节、激情音乐会、社区消夏夜……让壳牌新鲜感不断！推广期间派单推销每天20名派单人员+10000张100元免费汽油抵用券（实质为充1000赠100）派发加油站周边社区及区域商超加油站外的地面推广方式每天巡展点发放挪车卡，吸引客户办理壳牌油卡充值业务加油站外的地面推广方式写字间及停车场扫楼插车，一样都不能少！！加油站外的地面推广方式A.与银行信用卡合作，壳牌加

8、油卡团购优惠10%宣传。B.与银行卡推出联名卡，刷卡进行壳牌加油卡消费可享受更高折扣优惠。C.通过银行网上充值IC加油卡，可返还积分D.通过与各大银行合作，开展代办、预存ＩＣ卡业务，类似缴水电费等一样方便加油站外的地面推广方式与超市合