[精选]资料-广告概论.pptx

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1、Advertising广告概论CaseStudy：商务通的成功——广告策略陈好时期——什么是商务通？李湘时期——告诉人们我们有多好濮存晰时期——我们还可以做得更好结果：上市一年销售40万台，完成品牌形象的树立经验：”我们都是销售出身，我们不是在做商务通时才知道怎么卖东西的。准确地说，我们严格地按照书本上的理论做，只不过，我们做得比别人更坚决、更到位。“——孙陶然（恒基伟业常务副总经理）Advertising广告学在管理学中的地位生产管理财务管理人力资源管理营销管理STP产品价格渠道促销人员推销公共关系营销推广广告Adver

2、tising广告概念辞海美国广告主协会孙有为广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。MBA’DictionaryAmarketingtoolwhichhasanidentifiablesponsorpayforapresentationofideas,goods,orservicestoinformorpersuadeapublic.Advertising广告概念分析广告是一种有计划、有目的的活动（COMPAIGN）广告活动的主体是广告主，客体是

3、特定的目标受众广告活动是通过传播媒介来进行的广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或服务的信息广告活动的目的是为了促进商品或服务的销售，并使广告主从中受益Advertising广告分类根据传播媒介：印刷品广告、影视广告、户外广告等；根据直接目的：企业形象、产品形象、促销广告；根据表现形式：理性广告、感性广告；根据传播范围：国际广告、全国性广告、地区性广告；根据发布地点：POP（卖场广告）、非卖场广告；根据表达形式：硬广告、软广告Advertising广告的功能引导功能沟通功能刺激功能催化功能信用功能教育功能Advertis

4、ing广告的作用对经济发展的促进作用对企业生存发展的作用对消费者的信息传递、教育作用促进信息传播媒介的发展促进文学艺术的发展促进环境亮化、美化，丰富人民的文化生活Advertising广告的经济学解释问题：用于广告的资源是否是一种社会浪费？！分歧：批评：广告是心理性的，不是信息性的，因此广告抑制了竞争；拥护：提高市场配置资源的能力，鼓励竞争。广告：质量信息：“企业愿意用大量的金钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供质量的信号！”艺术与科学；虚拟与真实；创意与实效；私利与公益。。。。。。Advertising本章结束谢

5、谢！！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Sunday,August15,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。17:06:5417:06:5417:068/15/20215:06:54PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2117:06:5417:06Aug-2115-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。17:06:5417:06:5417:06Sunday,August15,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2117:06:5417:06:54August15,2021

6、14、他乡生白发，旧国见青山。。15八月20215:06:54下午17:06:54八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月215:06下午八月-2117:06August15,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/1517:06:5417:06:5415August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。5:06:54下午5:06下午17:06:54八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Sunday,August15,202

7、110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。17:06:5417:06:5417:068/15/20215:06:54PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2117:06:5417:06Aug-2115-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。17:06:5417:06:5417:06Sunday,August15,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2117:06:5417:06:54August15,202114、意志坚强的人能

8、把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15八月20215:06:54下午17:06:54八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月215:06下午八月-2117:06August15,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/1517:06:5417:06:5415August20