[精选]资料广告创意.pptx

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1、广告表现什么是优秀的广告客户认可的广告影响顾客购买产品，且为一件可钦可佩的杰作不引起公众注意却将产品销售掉的广告感染力（AIDA）比喻：三面镜子广告表现广告表现的原则创意性原则心中全有，笔下却无实效性原则创异、创艺、创意广告表现广告表现要素公司资源消费者销售渠道竞争态势时代背景广告表现广告创意理论伯恩巴克（1911-1982）1949年创办DDB（恒美广告公司）广告的最伟大的工具是“创作力”ROI理论关联性（Relevence）原创性（Originally）震撼性（Impact）经典之作：金龟车（教材P100）广告

2、表现广告创意理论奥格威（1911-1998）1947年创办奥美（O&M）广告公司1967年出版《一个广告人的自白》奥格威的神灯邮购公司的广告经验百货商店的广告技巧盖洛普等调查公司对广告效果的调查对电视广告的调查应用别人的智慧成果11条戒律（P）广告表现广告创意理论奥格威（1911-1998）品牌形象论为塑造品牌服务是广告最主要的目标任何一个广告都是对品牌的长程投资描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多“血，意味着真诚；而真诚，才是奥格威创意哲学的灵魂”广告表现广告创意理论李奥。贝纳（1891-1971）19

3、35年，创办李奥。贝纳广告公司著作《广告写作艺术》经典作品：万宝路（Malboro）强调“与生俱来的戏剧性”佳作：卖牛排————煎炸牛排的呲呲声广告表现广告创意方式USP式情景式证言式比较式名人式意识形态式幽默式悬疑式广告表现广告创意方式植田T式广告商品媒介物之正常态媒介物之非常态（—）媒介物之非常态（+）广告效果本章结束谢谢八月-2121:49:0321:4921:49八月-21八月-2121:4921:4921:49:03八月-21八月-2121:49:032021/8/221:49:039、静夜四无邻，荒居旧

4、业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。21:49:0321:49:0321:498/2/20219:49:03PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2121:49:0321:49Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。21:49:0321:49:0321:49Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2121:49:0321:49:03August02,202114、他乡生白发，旧国

5、见青山。。02八月20219:49:03下午21:49:03八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月219:49下午八月-2121:49August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/221:49:0321:49:0302August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9:49:03下午9:49下午21:49:03八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情

6、努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。21:49:0321:49:0321:498/2/20219:49:03PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2121:49:0321:49Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。21:49:0321:49:0321:49Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2121:49:0321:49:03August02,202114、意志坚强的人能把世界放在

7、手中像泥块一样任意揉捏。02八月20219:49:03下午21:49:03八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月219:49下午八月-2121:49August02,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/221:49:0321:49:0302August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。9:49:03下午9:49下午21:49:03八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2

8、1:49:0321:49:0321:498/2/20219:49:03PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2121:49:0321:49Aug-2102-Aug-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:49:0321:49:0321:49Monday,August02,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。八月-21八