[精选]鹰牌卫浴媒体投放.pptx

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1、“鹰卫浴”媒体投放策略昆明道天广告有限公司2010.4.6昆明道天广告有限公司Tactics目录contents前言<<<<<<<<<<<<<<<<<<传播目的<<<<<<<<<<<<<<推广策略<<<<<<<<<<<<<<合作费用与权益<<<<<<<<<昆明道天广告有限公司Tactics前言纵观2009年卫浴行业的终端市场，各种促销手段几乎无所不用其极，生产商家和代理商、渠道商都在通过各种方式拉近与消费者的距离，更贴近市场。媒体拼杀更是一场不见硝烟的战争。“鹰卫浴”作为国内陶瓷老子号品牌，被外资收购后注入了欧洲科技和先进工艺以及其他现

2、代元素,身价提升不少。目前，在云南卫浴市场属高端产品。云南目前建材市场层次不够明显，代理商虽对广告也热情不减，但没有契合本地市场特征和缺少对媒体的本质研究，没有对选择适合自身产品档次的对点宣传媒介。作为耐用家庭用消费品，推广应准确覆盖目标消费群。《楼市快递》多年来一直是昆明人，乃至曲靖、玉溪、楚雄、大理、红河州等地市居家置业者的手中读本。相对于那些不但传播时效性差、价格高昂的“一日广告”式纸质媒体，《楼市快递》作为杂志媒体不仅可读性实用性高，而且在地产、置业、家居等领域专业性和权威性较强。利用了这种媒体，无疑销售将站在更高的平台上起飞！

3、寻找针对性媒体平台，使之成为品牌和卖点创意的有效载体。对把握行业的每一个脉动，提炼营销的每一种创意，实现品牌的每一次提升能起事半功倍之效。昆明道天广告有限公司Tactics优势在哪里？本土最具影响力的地产专业媒体杂志，以其近乎完美的发行渠道和覆盖面、极具针对性的读者群定位，而受到业内同行称道和置业者的欢迎！·单期发行量30000余册。一份《楼市快递》的综合传阅率为8人/次/册！一期《楼市快递》的阅读数为：30000份/期×8人/次/期＝240000人/次/期，就这样，有240000人/次的房地产相关消费群体接收到了广告主的产品信息。·《

4、楼市快递》的读者几乎是本地置业、家居的消费者、准消费者、潜在消费者以及其他高收入人群。是读者群最细分、最专业、最具有消费力的聚众型平面媒体，比电视台、报纸、电台等传统媒体有着强势的专业对比性，您的传达效果甚显！·渠道覆盖每一个潜在消费者所能接触的范围：昆明90%的报刊亭在售卖《楼市快递》；500多家中介公司、房地产开发商、家居、建材卖场、写字楼和娱乐会所等都有《楼市快递》；如今《楼市快递》已覆盖曲靖、玉溪、楚雄、大理和红河州五大洲市，品牌力向全省扩散！与“昆明楼市网”的强势联袂，在传播效应上如虎添翼！·“昆明楼市网”作为本地房地产行业的

5、门户网站，一直在各大搜索引擎里排置顶位置。为广大消费者提供最全面的置业、家装、家居、建材消费信息，为商家提供最有效的品牌展示和销售信息发布的平台！·《楼市快递》配有网络互动站“昆明楼市网”，　提供ＤＭ电子杂志下载，组成新锐媒体联盟，形成强势交叉、互动、立体式传播，有效到达率高。与“现代物业“长期性战略合作，我们经常进社区。《楼市快递》置业家居特惠联盟长期组织上百家合作商家”社区行“活动。服务百姓的同时，扩大品牌影响力、拓展销售渠道，无限接近目标消费群，从而拉动产品销售。昆明道天广告有限公司Tactics昆明道天广告有限公司Tactics

6、传播目的◆提高“鹰卫浴”品牌知名度；◆推介卫浴及五金配件。向客户普及“鹰卫浴”五金配件的节水优势及方法；◆拓展传播覆盖率，为寻找地州代理商广而告之；◆《楼市快递》目前覆盖曲靖、玉溪、楚雄、大理和红河州，五大州市。在地州招商方面有其他媒体所不具有的优势；◆大多有住房需求的人和有房者都是《楼市快递》的读者，能够好地将“鹰卫浴”广而告之；◆角逐社区新终端，对目标消费群无限接近，对配件的节水性能宣传实现最好效果；◆通过社区活动真诚服务消费者，提升品牌美誉度。昆明道天广告有限公司Tactics推广策略（一）、专业地产家居杂志与网络媒体联袂；（二）

7、、进一步活化终端，拓展渠道；（三）、开展社区活动，无限接近目标客户，切实提升销售。昆明道天广告有限公司Tactics（一）、专业地产家居杂志与网络媒体联袂：一本土最具影响力的地产专业媒体杂志，以其近乎完美的发行渠道和覆盖面、极具针对性的读者群定位，而受到所有与“家”相关产业链商家的亲睐。《楼市快递》杂志《家e物语》板块，是专门描写、探讨家装、家居生活、建材等信息的栏目专题。形式是以软文和1/4版硬广告为主。对商家的宣传效果最为理想。昆明楼市网”作为本地房地产行业的门户网站，一直在各大搜索引擎里排置顶位置。为广大消费者提供最全面的置业、家

8、装、家居、建材消费信息，与《楼市快递》杂志的信息互动联袂，对“俘虏”目标客户，自然是在情理之中。昆明道天广告有限公司Tactics从《楼市快递》的读者性质来剖析，从当前消费者购买建材、家居用品的情况来看，他